当我们说大学体育必须叫NCAA时，美国大学体育就陷入了商业化的困境。 去年，我们报道了一场历时七年的诉讼，动摇了 NCAA 的根基。 如今，随着FBI揭开黑金之门，商业化浪潮下的NCAA将做出怎样的选择？

文/余亦凡

编辑/郭阳

在此期间，北美体育用品圈因为一件事情而炸了锅。

这件大事不是耐克公布了2018财年第一季度财报导致股价下跌，也不是给赞助合同即将到期的扬尼斯·阿德托昆博送了一盒球鞋，而是FBI反腐败调查导致四名 NCAA 教练和一名全球体育营销高管被捕。

随着调查的深入，事件的真相逐渐恢复。 让我们来看看这起贿赂事件到底是什么原因造成的，对未来的大学体育赞助会产生什么影响。

FBI公布的部分案件记录

它始于拉斯维加斯的一个酒店房间。

当地时间9月26日，联邦调查局检察官突然宣布以反腐败调查逮捕10人，其中包括NCAA球队教练、高中篮球联赛教练、美国业余运动联盟（AAU）教练等。 ，以及阿迪达斯全球体育营销主管 James Gatto。

据了解，FBI在对一名被解雇的财务顾问进行调查时发现了这起贿赂案。 这位财务顾问是教练和公司之间的媒人，这才揭露了与NCAA教练的黑钱交易。

阿迪达斯高管詹姆斯·加托涉案

涉案的部分大学篮球助理教练来自奥本大学、俄克拉荷马州立大学、亚利桑那大学和南加州大学。

在这里，我们需要简单介绍一下背景。 NCAA 是一个非商业组织。 这也意味着NCAA球队之间的竞争、市场开发、球员输送等方面必须杜绝金钱交易。

这意味着NCAA与我们最熟悉的商业联盟NBA完全不同：NBA联盟和球队可以签下各种赞助商，例如目前联盟的主要赞助商是耐克； NBA球员还可以与各种类型的赞助商签约。 与赞助商接触，相信玩过NBA 2K职业模式游戏的朋友都对其有深刻的了解。 作为一名职业选手，当你功成名就的时候，不仅会有耐克（含Brand）、Under等传统体育用品公司找上门来，还有佳得乐、袜子品牌等运动饮料品牌，甚至较小的本地品牌，邀请您代言他们的产品。

NCAA 严格禁止此类代言。 如果NCAA球员被发现收受任何赞助商的付款，他将被无限期禁赛，并且没有参加比赛的资格。

追溯到很久以前，就有一个先例，状元秀OJ·梅奥在高中时接受了职业经纪人和市场代表的3万美元现金，并且他在南加州大学的比赛资格受到了审查。

不久前，当BBB（Big Brand，鲍尔家族自有品牌）为三儿子拉梅洛·鲍尔推出Melo系列签名鞋时，他们就被NCAA警告：如果拉梅洛从签名鞋的销售中获得利润，如果输了美国ncaa篮球联赛官网，他将失去代表UCLA（加州大学洛杉矶分校）参加NCAA大学生篮球联赛的资格！

当然，“球爹”拉瓦尔·鲍尔并不关心这些，还狂言，“如果NCAA不要我儿子，受苦的就是他们了……”这自然是后话了。

拉梅洛·鲍尔的签名鞋也将使他的 NCAA 资格接受审查

总而言之，正是因为NCAA的这一规定，运动服饰企业才不得不在“规则允许的范围内”尽力向球员示好，努力通过合法手段与潜在新星建立联系。

当NBA还允许高中生直接参加选秀时，耐克和高中球员可以通过球鞋经纪人直接与高中球员洽谈合同。 “球鞋教父”桑尼·瓦卡罗（Sonny）就是其中的领军人物之一。

瓦卡罗自 20 世纪 80 年代起就在 Nike 工作，与乔治城大学、北卡罗来纳大学等 NCAA 名校的教练关系密切。 他通过教练的推荐，直接帮助签下大学明星球员。 20世纪90年代初，瓦卡罗敏锐地意识到高中生的浪潮。 后来，在向耐克创始人菲尔·奈特（Phil ）多次建议无果后，他转投阿迪达斯，创办了著名的ABCD篮球训练营，并发现了科比、奥尼尔、奥多姆、麦蒂等等。 一个未来在NBA很受欢迎的高中生； 后来他与德国公司分道扬镳，因为阿迪达斯放弃了科比，去了锐步美国ncaa篮球联赛官网，还差点抢了史上最强高中生詹姆斯。

目前，路易斯维尔大学与阿迪达斯的合作金额在NCAA排名前六的赞助合同中名列前茅，10年时间总计1.6亿美元。

然而，在前NBA总裁大卫·斯特恩宣布禁止高中生直接参加选秀之后，各大品牌不得不将目光重新回到大学，通过赞助著名篮球学校来赞助未来的NBA乐透选秀权。 我在大学时就体验到了他们自己的品牌，这为我在NBA选秀中与他们签约铺平了道路。

因此，他们不断举办各种高中篮球训练营，让潜在的新星从小就拥有自己的品牌忠诚度（Brand），比如每年的耐克经典赛、乔丹经典赛、麦当劳全明星赛（阿迪达斯赞助） )、以及 SC30 训练营等； 另一方面，他们斥巨资赞助著名篮球学校。 这起贿赂丑闻也是由NCAA引起的。

前NCAA主帅皮蒂诺卷入贿赂丑闻，难逃被开除下课的命运

但仅仅赞助 NCAA 精英学校显然是不够的。 为了让更多有才华的球员能够进入其赞助的学校，阿迪达斯通过与大学教练建立联系来达到目的。 此次FBI调查的重点是哪些大学教练收受了体育品牌的金钱。 或者经纪人的贿赂。

截至目前公布的调查结果尚未明确列出所有涉案教练和人员的名字，但几乎所有证据都指向路易斯维尔大学主教练里克·皮蒂诺（Rick ）。 皮蒂诺是路易斯维尔红雀队男篮的功勋教练，并带领球队获得了2013年NCAA冠军。

FBI公布的信息显示，前述阿迪达斯营销总监加托向路易斯维尔大学和迈阿密大学（两所学校均由阿迪达斯赞助）的教练行贿25万美元，希望他们能招募两名高中篮球运动员星星。

事件发生后，路易斯维尔大学迅速决定解雇皮蒂诺，并发表声明等待最终决定。 他们甚至从推特背景中删除了阿迪达斯标志，希望将这一事件的负面影响降到最低。

路易斯维尔竞技队的背景对比，上图为去除阿迪达斯标志后的图像

不过，阿迪达斯与路易斯维尔大学之间的地下交易显然不是营销总监和教练那么简单。 后来有报道称，红雀队的另一名高级成员也与该德国品牌有财务往来。

这位名叫汤姆·尤里奇的体育总监被联邦调查局指控在与阿迪达斯谈判一份为期10年、价值1.6亿美元的合同时收受贿赂。 他的女儿 Haley 今年 3 月加入阿迪达斯，担任 NCAA 高管。 品牌传播经理。 今年9月初，阿迪与路易斯维尔大学达成了天价续约合同。 很难想象父女俩在其中没有扮演特殊的角色。

-Juric 的 个人资料

阿迪达斯丑闻进入人们的视野，但这只是体育用品行业和NCAA的冰山一角。 耐克这个美国本土品牌也致力于斥巨资签约 NCAA 球队，因此也无法幸免。

当地时间9月28日，耐克草根篮球联盟(微博)部分工作人员被法院传唤，接受FBI对此案的调查。 毕竟，涉案的不仅仅是阿迪达斯赞助的学校。 在已公布的嫌疑人中，有来自耐克赞助的俄克拉荷马州立大学、亚利桑那大学和南加州大学等篮球学校的助理教练。

检察官金俊在新闻发布会上指出，他们的调查目标是“大学篮球肮脏的一面”，希望彻底揭露NCAA通过贿赂（pay-to-play）招募球员的盛行做法。 。 相信在后续的调查中，还会爆出更多的腐败丑闻，等待NCAA的将是一场血雨腥风。

韩国律师金俊在记者会上透露案件进展

案件发生后，阿迪达斯也立即开展危机公关。 其宣布解雇加托，同时发表道歉声明。 它还聘请了两名专家对加托事件进行内部调查，以帮助联邦调查局尽快结案。 不过，此案对德国品牌的后续影响目前难以估量。

与路易斯维尔大学的合同能否继续执行只是一小部分。 如果此案被证实不是“个别案件”，而是公司与大学赞助商合作时的“通病”，那么阿迪达斯与NCAA名校未来的合作将被蒙上阴影。

除了股价下跌之外，短期影响还体现在潜在新星选校策略的改变：丑闻曝光后，高中二号球员锡安·威廉姆森（Zion ）学校课堂上被称为“勒布朗之后最具运动能力的球员”的他也被质疑接受加托的金钱。 他的继父否认了这一点美国ncaa篮球联赛官网，并表示“阿迪达斯的任何人都不能接近锡安并改变他的择校决定。” 此外，他的好朋友、2018届第五名高中生罗密欧·兰福德（Romeo）也将路易斯维尔大学从他的择校名单中删除，以免他陷入黑金丑闻的泥水里。

因此，尽管路易斯维尔与阿迪达斯的赞助协议仍然有效，但其价值已经大大降低。

锡安威廉姆森经常参加举办的训练营，他也曾被列为金门的嫌疑人。

在笔者看来，这一丑闻是大学体育过度商业化的必然结果。

为什么卷入丑闻的传统篮球学校排在前1名（NCAA根据大学球队的竞技水平对联赛进行分级，D1为最高级别），而不是D2和D3联赛中的小学校？ 答案只有一个字：钱。

大学体育联赛作为一个非商业性的联赛，应该成为球员磨练球技、陶冶心智、为未来职业道路做好准备的平台。 相信这也是NBA禁止高中生选秀的初衷。 然而，贪婪的体育品牌、职业经纪人、甚至大学教练等，都将球员视为牟利的工具，试图从球员身上榨取价值。 毕竟，当这些“商人”等待运动员进入NBA的那一天时，他们在新秀身上的投资将会得到指数级的回报。 谁能拒绝这样的诱惑呢？ NCAA的严格规定不允许经纪人和体育用品公司公开接近球员，于是这些黑钱交易就应运而生。

正如ESPN大学篮球分析师杰伊·比拉斯所说，目前的NCAA陷入了困境：在FBI调查之后，大学篮球的净土形象已经消失，联盟所倡导的“纯粹竞技体育”也被遮蔽。 耻辱。 只要是金钱驱动的，现有漏洞百出的NCAA体系中的腐败就永远不会结束。 而如果真的全力以赴地让大学联赛商业化，规范金钱交易，那就背离了NCAA的初衷。

↓NCAA篮球疯狂三月（三月）宣传海报