但相比于欧洲人的热情，中国球迷此时的注意力完全集中在NBA季后赛上。 在知名的体育论坛上，经常会出现数百甚至数千条关于一场比赛或一次犯规的帖子和讨论。 然而欧洲篮球市场却显得格外冷清。 几个月更新一篇帖子的惨淡现状，反映出欧洲篮球冠军联赛这项欧洲顶级体育赛事在中国的转播和普及推广工作迄今为止并不那么成功。

1、欧洲篮球的魅力是什么？

时间回到2006年男篮世锦赛。 日本世锦赛最后一轮，中国男篮依靠王仕鹏的压哨绝杀，险胜斯洛文尼亚晋级16强。很多人都会永远记住王仕鹏的精彩投篮，但我们也记住了斯洛文尼亚贝西洛维奇 由洛尔卡、布雷泽克和内斯特罗维奇组成的欧洲民间篮球队如何打篮球。

来到淘汰赛，面对超强的欧洲霸主希腊，中国队半场比赛都处于胶着状态，而后在第三节面对对手全场紧逼时崩溃。 帕帕卢卡斯外线、肖特萨尼迪斯内线，迪亚曼蒂迪斯率领的希腊队惨败中国队。 中国球迷从此真正了解了欧洲篮球的强大与恐怖。 我们也知道，一支没有巨星的球队能够长期保持在世界篮球的顶端，靠的就是强大的诚信和严谨的体系。

如今，一晃十年过去了，欧洲篮球的发展取得了长足的进步。 欧洲冠军联赛篮球在欧洲大陆运行顺利。 土耳其航空赞助欧洲篮球队已经成为一个互利共赢的故事。

如今欧洲篮球与土耳其航空已经结下不解之缘

此时，欧洲男篮也觊觎巨大的远东市场。

早在2012年，皇马就来到北京宣传欧篮品牌，并在五棵松与当时的CBA冠军北京首钢进行了一场热身赛。 鲁迪、鲁尔、雷耶斯等西班牙国脚的精彩表现也引来场内场外的一致好评。

2013年，尚平作为第一位征战欧冠的中国球员欧洲有钱的篮球联赛，也加盟了帕纳辛奈科斯，并在2014年随队夺得了冠军。但他很快又回到了CBA联赛，并没有在中国篮球界引起那么大的轰动。像姚明那样的球迷。

从2014/15赛季开始，乐视体育开始直播欧冠篮球比赛，这也为喜欢欧洲篮球的球迷提供了绝佳的观看窗口。 一切都在朝着正确的方向发展。 对于欧洲篮球来说，似乎只需要等待中国市场慢慢成长起来，中国观众养成看比赛的习惯，未来就会涌现出越来越多的欧洲篮球队的球迷。 欧冠篮球就这样有了顶级赛事的IP，在中国就能赚大钱了。

然而，三年后的现在，我们是否应该问，欧冠篮球在中国培养了多少球迷？ 有多少人愿意在周五早上半夜起床观看欧洲篮球队的比赛？ 所有的答案都是否定的。 随着IP的火爆，欧冠篮球队在中国遭遇滑铁卢。

2.如何在冠军联赛中与NBA竞争？

毕竟，欧冠在自己国家的运作堪称完美，但为什么在中国这个拥有14亿人口的国家却行不通呢？

欧冠篮球队无法回避的一个客观事实是时间的积累。 30年前，大卫·斯特恩带着几盘录像带敲开了CCTV的大门。 后来他通过不断的免费直播向中国球迷介绍了美国篮球和NBA，培养了第一代NBA球迷，也让中国球迷对NBA和美国篮球产生了天然的亲和力和热爱。

千禧年后，随着姚明带领的“中国长城”进军NBA，在中国掀起了新的美式篮球热潮。 越来越多的中国资本开始涌入NBA市场，场内场外共同发力，进一步拉近中国球迷与大洋彼岸的篮球联赛的距离。

昔日NBA赛场上的“中国德比”

反观欧冠篮球，除了缺乏“中国味”策略的营销推广外，其略显冰冷的战术风格也是其热度不高的原因之一。 与美国个人英雄主义的激情和传奇相比，欧洲球队依靠严格的攻防体系和强烈的整体风格，这让中国球迷难以适应。 欧洲高水平俱乐部目前虽然有美国外援欧洲有钱的篮球联赛，但他们在球队中的地位无法与NBA球星相比。 他们中的大多数是组织角色和蓝领人员。 这注定欧洲篮球队短时间内无法与NBA抗衡。 可比。

除了“地利”和“和谐”之外，欧冠篮球更缺乏的就是“天时地利人和”。

我们来看看比赛时间。 由于时差的原因，欧冠篮球赛往往在北京时间周四、周五凌晨2-3点开始比赛。 这种尴尬的观看时间大大降低了球迷观看比赛的意愿。 试想一下，当你不是一支球队的铁杆球迷时，谁会为了一场微不足道的欧冠篮球比赛而影响你第二天的学业或工作。 夸张地说，就连彩民也很少选择欧洲篮球比赛进行投注。

值得注意的是，乐视网直播欧冠篮球已经三年了，而且还有中文解说和赛事话题。 对于一个非黄金时段举办的小众赛事来说，这已经是非常高的待遇了。 央视最近也在黄金时段重播了欧洲男篮季后赛，而且因为贾老师特意提供了画外音解说，可见媒体同仁们为这次赛事尽了最大的努力。

但欧冠篮球不温不火的局面并没有改变。 如果你问身边的NBA球迷能否说出欧冠前四的球队，相信绝大多数人都会面带黑色问号。 这就引出了一个问题：欧冠联赛推广方到底想如何培养自己的欧洲联赛球迷？ 在进入中国市场之前，欧冠联赛是否真正了解球迷的喜好和中国人的观看习惯？ 而不是今天想着请皇马来北京欧洲有钱的篮球联赛，明天想着请巴斯科尼亚来武汉，反而会点燃中国球迷的兴趣。

一锤子、一棍子、三天钓鱼、两天上网的宣传，更是让本就不多的粉丝心寒。 当一个赛事三四年了还没有真正融入中国市场时，谈论它的发展和未来无异于天方夜谭。

虎扑的国际篮球论坛页面帖子和评论都非常少，这与NBA的火爆程度形成了鲜明的对比。

3、NFL是弯道超车的典范。

被NBA击败之后，我们不妨将另一项美国知名赛事——NFL与冠军联赛进行比较。

作为中国体育迷心目中稍显“小众”的运动，NFL在中国的推广策略是“广泛聚集资源，慢慢称王”。 授权版权，让更多球迷通过更多平台的直播观看比赛，并通过持续的线下活动和推广让中国球迷和青少年接触和了解美式足球这项运动，每个休赛期都会有更多的退役球员巨星来到中国进行一系列品牌推广活动。 多年的坚持，最近终于有了回报。

与五年前相比，NFL 球迷的数量呈爆炸式增长。 打橄榄球的年轻人不再引来别人异样的目光。 线下橄榄球培训机构巨石达阵近期也获得数千万A轮融资。 这一切都表明NFL在中国推广美式足球已经从萌芽阶段向成熟阶段迈出了重要一步。

所以，对于冠军联赛篮球队来说，NFL是一个更值得效仿的榜样。 “脚踏实地”是任何“洋运动”营销的重要一环。

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