走

大的

团体冠军：中粤拓普（北京）广告传媒有限公司

平均步数：15722

个人冠军：桑丹丹

步数：34253

8月2日比赛结果

金士杰励志短片走红：下一个十年你会在哪里？

金世杰主演的励志短片《下一个十年你会在哪里》近日在网上热播，引起各年龄段观众的共鸣。 视频中有很多台词，比如“如果你的生命只剩下不到22K，你还会做今天所做的事情吗？”、“未来十年你会在哪里？你会在哪里？” ？” 都是非常相关的。 值得深思。

网络热评：人生只剩下不到22K了，你要设计你的人生。

网信办约谈自媒体平台处罚千余个违规账号

近日，北京市网信办依法约谈了搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、今日头条、一点等网站相关负责人，责令网站立即开展专项清理整顿。整治自媒体平台存在的八大乱象。 截至目前，搜狐、腾讯、今日头条、一点网四大平台均已发布违规内容整改公告，共处罚违规账号1085个。

网络热评：低俗内容确实需要整改~

长城影视收购久明广告剩余24%股权

8日晚间，长城影视发布公告称，公司全资子公司东阳长城拟以不超过1.71亿元收购久明广告24%股权。 交易对价将根据久明广告2017年和2018年各自及累计实现的净利润情况进行调整。 对方承诺久明广告2017年、2018年分别实现净利润不低于6480万元、6998.4万元。 此前，长城影视已分别于2015年6月和2016年3月收购久明广告51%和25%的股权。 本次收购完成后，东阳长城将持有久明广告100%股权。

A网热评：此次收购是长城影视打造“全内容、全产业链”综合性影视传媒集团战略的重要一步。

曼联袖标广告谈判接近达成年度1200万英镑赞助协议

英国媒体《每日邮报》报道称，曼联即将敲定袖标赞助商，并正在与一家在线约会网站就一份每年1200万英镑的赞助协议进行谈判。 关于袖标赞助，近年来得到了英超联赛的官方推广，旨在增加各俱乐部的财政收入。 此前，英超臂章印在各英超球队袖子的左右两侧。 不过，从2017/18赛季开始，英超官方只要求右袖印有英超臂章，而左袖则印有英超臂章。 袖子上可以印有广告。 外界认为，英超球队的左袖广告价值相当于胸前广告的20%。 英国媒体《每日邮报》指出，曼联胸前的雪佛兰每年赞助费为5000万英镑，在线约会网站的赞助费为1200万英镑，基本符合20%的说法。

一网热评：值得一提的是，该网恋网站现已进军足球圈，赞助了意甲俱乐部那不勒斯和波兰球员米利克。

测试开放式视频广告销售

AdAge网站报道称，该网站正在与《大西洋月刊》等新闻机构合作，为后者提供免费的玩家服务，并允许他们控制其网站和频道上的广告销售。 此前，网站将玩家与广告销售捆绑在一起，并限制新闻机构销售广告。 播放器服务是目前最大的竞争对手，市场份额为23%，是目前最大的。

某网友热评：经过时间的考验，我终于发现了自己的弱点。 俗话说，穷则思变，变则成功。

宝洁公司拼命瘦身挽救颓势：砍掉100多个品牌，只剩下65个

在砍掉100多个品牌后，宝洁的品牌版图仍然没有达到集团认为的合理状态。 宝洁公司日前宣布，将继续将品牌总数从目前的200多个削减至约65个。此前，宝洁已砍掉了100多个品牌，包括中国人熟悉的卡梅尔、吉爽等。消费者。 宝洁认为这些品牌表现不佳，希望摆脱包袱，专注于有增长潜力的核心品牌。 宝洁大中华区传播与公共关系副总裁徐友杰表示，品牌收缩不会对中国市场产生太大影响。 目前，宝洁在中国引进的品牌仅有20个。 即使宝洁全球品牌数量减少到65个，仍然有很多重要品牌可以引入中国市场。

一网热评：宝洁的日子并不好过，难怪屡次削减营销预算。

视频平台热衷于打造新的广告位，将广告公司和观众抛在一边。

从去年的《老九门》到今年夏天的《鬼吹灯》、《楚乔传》、《醉玲珑》……视频网站的观众很难不注意到，即使购买了VIP会员，那些每集时长30到45秒，剧中主演人物的“轻松时刻”、“大脑时间”和“小剧场”随处可见。

你不得不看的“小剧场”是怎么来的？

“创意插曲”与视频片头广告最大的区别在于，它是由摄制组而不是广告公司拍摄和制作的。 广告演员是剧中的“人物”意甲超球队胸前广告，广告创意通常与剧情相关。

“视频网站越做越大意甲超球队胸前广告，几乎挤占了电视的份额。渐渐地我们发现，我们接触不到很多人。有些人根本不看电视，有些人在网上购买VIP来跳过广告。”徐默告诉《好奇心日报》，大多数年轻人都无法忍受90秒甚至120秒的广告。 “所以我们正在寻找新的广告形式。”

白一聪被许多人认为是创意广告的发明者。 他是一位传统的编剧。 他参演的第一部作品是2002年张纪中版的《天龙八部》。2014年，白一聪成立了自己的公司——时力制作，在腾讯视频播出的《暗黑一》是他的第一部长片。

“当时平台还没有盈利，剧组收入也很少。当时我就想，如果平台没了，电影制片方就没啥可卖的了。” 白一聪也想：如果一个视频网站买了一百部剧，那就没什么用了。 是输了，但他的表现并不输，而且还能在一定程度上提高他的竞争力。

严格来说，创意插入的形式在影视作品中并不是首创。 “《花田喜事》、《唐伯虎点秋香》里的笑半步……这个东西以前喜剧里就有，但我们是第一个把它商业化的。” 白一聪说道。

如果要追根溯源，2013年宁财神写的喜剧《龙门镖局》是较早插播的一部。 每集的短暂插曲中，大多都是宁财神自编自造的牌子，营造喜剧效果。 虽然混杂着一小部分赞助商，但大部分都是植入式广告的红利资源。

2016年暑期上映的《老九门》是创意广告的转折点。 这部由爱奇艺出品的《盗墓笔记前传》也是由白一聪出品。 该剧是去年收视率最高的网络自制剧。 《高能在前，正片来袭》每一期节目的创作思路都不同。 这些广告后来被单独制作成合集，合集的播放量可达千万级。

在接下来的半年左右的时间里，该创意插播很快被各大视频平台复制。 几乎所有预计播放量超过10亿的剧集都在销售创意插播。 据娱乐行业研究公司易恩咨询测算，2016年中流广告市场规模约为8亿元人民币。

但在一年前，很少有人会预料到这一点。

因为赚钱，很快就被视频网站抢走了

爱奇艺平台首次出现插屏广告是在《老九门》中。 当时的合作方式是，制片方将广告纳入主片中，提交给爱奇艺。

但现在，这样的合作已经不可能了，各大平台都牢牢掌握了创意吸引投资的权利。

《暗黑一》时代，一张创意插页的价格是50万。 现在，价格已经上涨了好几倍。 《好奇心日报》了解到，优酷现在一部剧平均能卖150万元，爱奇艺的保底流量超过15亿意甲超球队胸前广告，单集售价在2-250万元。 有品牌透露，部分大剧的广告报价已突破300万。

在爱奇艺，创意插播被称为“原创帖子”（原创创意帖子）。 通过这样的更名，似乎他们想表明自己对这类广告的所有权。

有很多角色在瓜分这片处女地，包括平台、制作组，包括专门做影视植入式广告的机构世纪鲲鹏……几乎业内每个角色都听说过这样一个暴利的新业务，最终“‘把客户聚集起来’的平台能否获胜。“他们的成本回收压力确实比较大。”世纪鲲鹏市场中心总经理李坤表示。

为什么广告创新与广告主无关？

为了吸引广告主，视频平台正以前所未有的热情寻找创新的广告空间。

短短一年多的时间，爱奇艺的广告产品已从最初的“贴纸广告”结构发展到现在的“11大版块、约50种广告产品”； 优酷与原贴和皇冠对比。 在过去的六个月里，已经增加了五六种新的格式进行销售。 据张轩介绍，这些创新的广告形式已经占优酷电视剧广告收入的1/3。

“VIP知名度”是他们成为稀缺资源的主要原因。

其中，最受欢迎的，除了创意插播外，就是一种叫做“屏吧”的广告（爱奇艺想与别人不同，称之为“创可贴”）。

“压屏栏”的形式与传统视频角标类似，但文案会与剧情互动，增强观众的参与感。

《三生三世十里桃花》云南白药“屏片”：妈妈尝了，爸爸呼吸很清新

但与传统的视频前贴片广告相比，这些新的广告形式目前还无法实现自动化、规模化投放。

事实上，市场上已经有一些公司利用人工智能技术来识别视频中的场景。 例如，他们声称能够识别数百部电影和电视剧中的“浪漫场景”，并提供适合该场景的巧克力或红酒。

即使对于当今最热门的创意插播来说，未来的标准化也可能意味着一集中插入“一、二、三、四”，从而使媒体环境变得更加复杂。 腾讯视频的《鬼吹灯》已经有一集两集了。

一网热评：虽然技术人人都可以学，但电影压片根本不考虑观众的感受。 图片配上各种文字广告，确实很有趣……

《王者荣耀》女性玩家多于男性，人数达到1.08亿

根据最新数据显示，《王者荣耀》在硬核战斗游戏领域女性玩家比例最高。 IDG支持的互联网咨询公司极光提供的数据显示，截至今年5月，《王者荣耀》的女性玩家占总用户的54.1%，而同类游戏的平均比例仅为35%或降低。 据极光统计，《王者荣耀》吸引了约1.08亿女性玩家，这一数字超过了阿根廷和加拿大的人口总和。

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