一位足球巨星正在迅速崛起。

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文字| 张航英

编辑｜吴令伟

这是一届堪称“完美”的世界杯。 梅西获得久违的金球奖，姆巴佩以8粒进球获得金靴奖。 决赛开始前，年龄相差12岁的两位“新老足王”梅西和姆巴佩的对决是最大看点。 随着梅西实现自己的梦想，姆巴佩虽然没能带领法国队卫冕，但他证明了自己无限的可能性。

“梅罗”时代引领足坛十余年。 粉丝在是“老一代”粉丝的同时，也在呼唤新的传奇。 如今他们终于闯入足坛新的超新星。 有人说，游戏有赢家，但没有人输。 姆巴佩是世界杯历史上第二位在决赛中上演帽子戏法的球员。 手握世界杯金靴的他，像八年前的梅西一样，盯着大力神杯。 梅西赢得了冠军，但未来属于姆巴佩。

姆巴佩也成为当今足坛最有价值的球员。 德国知名足球媒体“转会市场”网站公布的数据显示，本届世界杯的球员中，姆巴佩身价最高，达到1.6亿欧元（约合人民币11.9亿元）。 梅西和C罗的身价分别为5000万欧元（3.7亿元人民币）和2000万欧元（1.5亿元人民币）。

12月20日是姆巴佩的24岁生日。 对于一名球员来说，价值的评估是复杂的。 除了场上表现和发展前景之外，年龄也是一个重要的考虑因素。 姆巴佩的故事显然才刚刚开始。

“非凡的足球天才”

“我一直希望人们记住我的名字。这是我个人的抱负。我一直想在足球史上写下我的名字。”

姆巴佩4岁开始练习足球，来自法国的足球世家。 他的父亲是一名足球教练，他的偶像是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。 他因其精湛的脚法和极快的动作而被称为“现象级的足球天才”。 他与C罗在同一个赛场上踢球，并且超越了自己的偶像。

姆巴佩的足球生涯始于摩纳哥一线队。 2017年，他以1.8亿欧元的转会费加盟巴黎圣日耳曼。 这个身价已经是世界足坛第二——仅次于2017年内马尔从巴塞罗那转会巴黎时所支付的2.22亿欧元。这让当时的摩纳哥主帅难以置信。 “我们以为1.8亿欧元的转会报价会把他们吓跑，没有哪支球队会为一名年仅19岁的球员支付如此巨额的资金。”

但很快这位19岁的小伙子就在2018年世界杯上大放异彩，第一次为世人所熟知。 那一年，他攻入世界杯首球，帮助法国队夺得世界杯冠军。 在他之前，唯一一位在世界杯上单场打进两球的20岁以下球员是巴西头号球星贝利。 这也成为姆巴佩商业价值的起点。

作为世界杯对手、同时也是巴黎-德国队队友的梅西也盛赞小弟姆巴佩：“姆巴佩是一位独特的球员，他是一位非常有能力一对一的球员。” “野兽，他速度非常快，进了很多球，我很高兴与他合作。他已经证明了自己是一名全能球员，并且肯定会在接下来的比赛中成为世界上最好的球员之一。”几年。”

记录仍在被刷新。 2022年世界杯身价最高的足球明星，姆巴佩成为首位24岁之前在世界杯上攻入8球的球员，超越了进球7球的纪录保持者贝利。 82岁的贝利后来在社交平台上表示，他很高兴看到这位年轻人打破了自己的一项世界杯纪录。 此前，他曾表示姆巴佩将是他的“接班人”。 仅从本届世界杯成绩来看，姆巴佩将超越马拉多纳，与贝利平起平坐。

年收入9亿，成首富

足球场上的表现，对于足球运动员来说，有时意味着能否在场外提升自己的价值。

年少成名的姆巴佩在2022年就有了这样的表现：他发挥出色，引发了“病毒式”传播。 他在刚刚结束的世界杯上以97秒内的两粒进球并上演帽子戏法创造了记忆点。

明星的商业价值与明星变现的逻辑大致相似。 一方面要看主业在足球场上的实力——最好是戏剧性的、传奇性的； 另一方面取决于明星场外商业代言的副业收入以及肖像权收入、签名产品收入等。

今年10月，《福布斯》公布了2022年世界足球运动员收入排行榜。 姆巴佩1.28亿欧元（约合人民币9.49亿元）的收入超越梅西的1.2亿欧元和C罗的1亿欧元，成为年度收入榜。 “最富有的球员”。

姆巴佩的技术也体现在他的身价上。

今年5月，为了续约姆巴佩，巴黎提出了税后5000万欧元年薪的报价（条件），外加1亿欧元的签约费（指新俱乐部向球员支付的支持费）。转移）。 费）。 根据《巴黎人报》曝光的合同细节，如果姆巴佩完成三年合同服务期，他的收入将超过6.3亿欧元。 此外，本赛季的签约费、年薪等总金额至少为3.22亿欧元。 这个收入已经远远超过了很多主流足球俱乐部的赛季总收入。 据悉，梅西2017年至2021年在巴萨的总收入为2亿欧元。

姆巴佩的选择甚至成为全国大事，连法国总统都出面劝他留下。

然而，姆巴佩最大的价值来自于他的薪水。 与身兼数职的梅西、C罗相比，他肯定还有很大差距。

巅峰时期，梅西拥有百威、佳得乐、科乐美、百事可乐、万事达卡等30多个品牌代言，“场外收入”超过5500万美元。 姆巴佩代言的品牌并不多。 虽然其中包括耐克、迪奥、宇舶表、奥克利、帕尼尼星卡和EA，但他的“场外收入”只有前者的三分之一，约1800万。 美元。

值得注意的是，去年10月，蒙牛在签下梅西后，还签下了姆巴佩作为品牌代言人。 新旧品牌的更替似乎也体现了品牌对明星商业价值的重新审视。 姆巴佩今年世界杯的表现将成为他商业价值的又一个加速点。

商业价值潜力巨大

姆巴佩的代言虽然不多，但相当有价值。

早早展现出足球天赋的姆巴佩在14岁时就获得了耐克的正式代言合同，19岁时他在众多报价中选择了耐克。 当时业内有传言称他为耐克的代言费可能超过500万欧元/年。 相比之下，耐克的直接竞争对手阿迪达斯的代言人中，收入最高的代言人是法国球员、曼联球星博格巴，其代言费为每年400万欧元。

此外，姆巴佩还取代著名短跑运动员博尔特成为瑞士顶级腕表品牌宇舶表的代言人，代言费为每年100万欧元。

代言数量有限但价值高的部分原因来自于姆巴佩在品牌选择上的克制。 据悉，2018年世界杯后，他拒绝了多个品牌的邀请。 他的律师曾解释说，作为一个年轻人，他想专注于自己的足球事业，而且他也有自己的方向考虑。 他曾推出个人网站并创建了自己的品牌身价最高的足球明星，设计了一个名为“KM”的帽子品牌。

圆头、浓眉、大眼的姆巴佩曾因酷似“忍者神龟”而在网络上名声大噪。 有报道显示，姆巴佩是俄罗斯世界杯期间粉丝数最多的球员，在Z世代用户中影响力巨大。 如今，他在 上拥有超过 1000 万粉丝，在 上拥有超过 7000 万粉丝。

今年6月，他还成立了自己的媒体公司Zebra身价最高的足球明星，希望帮助年轻人找到自己的声音，重点关注体育、音乐、艺术、科技、游戏、消费品和青年文化等领域。 这意味着姆巴佩希望在年轻人中产生更深的影响力，这也将为他未来的商业版图奠定基础。

如果你要看看一个足球巨星能够涉足的业务范围，梅西已经做到了。 除了商业代言之外，梅西还拥有自己的个人时尚品牌M10。 最近，他还成为一名风险投资人，并成立了Play Time，这是一家专注于科技和足球行业初创公司的私募股权公司。 外界猜测，这可能是梅西退役后的职业生涯。 此举也完成了梅西从明星到投资明星的身份转变。 此外，在夺得大力神杯的同时，运营梅西品牌的品牌管理公司MGO也于近期上市。 该公司主营男士运动服及周边产品，估值约4.8亿元人民币。

但对于年轻的姆巴佩来说，现在考虑规划下半场还为时过早。 他还在赛场上，他的足球生涯已经足够长了，还有更多的记录需要打破。 近日有媒体采访姆巴佩，询问他是否准备好在未来十年成为足球场上的核心人物。 他毫不谦虚地回答道：“我想我别无选择。我现在不能踩刹车。”

（头图和封面图来自蒙牛官博，版权归原作者所有）