2022年卡塔尔世界杯正在如火如荼地进行。 除了赛场上没有中国队外，本届世界杯上还出现了很多中国元素，比如万达的广告牌。

万达集团董事长王健林在谈到世界杯的商业价值时表示，每届世界杯的收入达60亿美元，而且每届都在增长。 体育产业非常好。

不仅是万达，中国还有很多地产商都对足球业务虎视眈眈。 恒大、华夏幸福颇具代表性。 然而，随着时间的推移河北华夏幸福足球俱乐部老板，这些足球生意也随着房地产公司的经营经历了波折。

15年有效期

万达是世界杯的常客。 早在2016年3月18日，万达就与国际足联签署战略合作协议，成为国际足联顶级赞助商。 该协议有效期为15年。

当然，万达赞助国际足联是为了赚钱，而不是为了被占便宜。 王健林表示：“不管你怎么说，既然叫体育产业，盈利就是公司的主要目标。当然，这条盈利路径的来源是特定的，就是要合理地去做，但是不管怎样你都要盈利。我曾经说过，一个公司不盈利是不道德的。如果你不盈利而高兴，只是赔钱，那它就不再是公司了，发展起来会很困难。”

世界杯直播期间万达广告牌随处可见

事实上，万达早在20世纪90年代初就开始经营足球俱乐部。 大连万达足球俱乐部还多次获得甲A联赛冠军。 不过河北华夏幸福足球俱乐部老板，1998年，万达一度退出足坛，但此后继续以多种形式支持足坛。 发展。

王健林曾表示：“打造俱乐部是体育产业的一个方面，但并不是万达体育公司追求的目标。因为现在实现大额利润的俱乐部很少，无论什么样的球……去而看看欧洲的俱乐部，他们的盈利很少，顶多是一样的，如果没有，股东就要付出更多。”

但事实上，万达一直在从事足球业务。 2021年底，万达体育获得葡萄牙国家队2022年世界杯在中国的商业开发权。 2022年初，万达成为阿根廷国家足球队在中国的独家商业合作伙伴。

此后我们可以看到，“万达体育中国帮助伊利与葡萄牙国家队达成合作”“万达体育中国帮助盼盼食品成为阿根廷国家队在华赞助商”“万达体育中国帮助广汽三菱与阿根廷国家队”达成合作”、“万达体育中国助力库迪咖啡与阿根廷国家队达成合作”等消息。

他们也曾经带路

万达并不是唯一一家想分一杯羹的房地产开发商。 代表性的有恒大、华夏幸福等。 尤其是在房地产黄金时代初期，诞生了许多神话。

有着亚洲足球第一股美誉的广州恒大淘宝队在新三板挂牌是一件值得载入地产足球史册的大事。

2010年3月1日，恒大集团以1亿元买断广州足球俱乐部全部股份，俱乐部正式更名为广州恒大足球俱乐部。 2014赛季，阿里巴巴以12亿元收购恒大足球俱乐部50%股权，球队更名为广州恒大淘宝足球俱乐部（以下简称恒大淘宝）。 2015年，恒大淘宝在新三板挂牌。

然而，2020年12月18日，恒大淘宝正式宣布终止新三板上市。 公开资料显示，当时恒大淘宝队共夺得17个冠军，其中2个亚冠冠军、8个中超冠军，市值190亿元，位列中国足球总市值榜第三位。新三板市场。

2022年8月4日晚，中国恒大发布公告称，8月3日，集团与受让方签署终止协议，并将土地使用权归还广州恒大足球场。 受让方将支付本次转让总额55.2亿元人民币。 黄金退还国库。 目前，中国恒大已在该土地上开工建设，包括但不限于广州恒大足球场的开工建设。 出让方负责按照原合同要求在该体育用地上建设、设置一座至少8万个座位的专业足球场。

公告称，这座豪华版“莲花体育场”预计将为恒大带来约12.55亿元的损失。 记者注意到，今年10月10日广州第三批集中供地中，广州城投以底价31.55亿元拿下土地，广州恒大足球场已易主。

与徐老板不同，原河北首富王文旭的足球生涯起步较晚。 2015年1月，华夏幸福收购河北全运队，成立河北华夏幸福足球俱乐部。 华夏幸福凭借2015赛季中甲联赛第二名的成绩，屹立在中国顶级职业足球场上。

2015年7月，河北华夏幸福聘请时任中国男足助理教练的李铁担任主教练，同时兼任俱乐部常务副总经理、体育总监。

2016年3月，河北华夏幸福召开新闻发布会，宣布引进5名外籍球员和8名国内球员，并提出力争3至5年内成为国内顶级俱乐部的短期目标，以及“3单场连续赢奖数百万。” 赢得奖金没有上限的激励措施。

2017年，华夏幸福实现归属于上市公司股东的净利润87.81亿元，同比增长35.26%； 净利润率为14.72%，为三年来最高。 京津冀协同发展和PPP模式的大力推广，给华夏幸福和王文旭的足球队带来了重大发展机遇。 资金雄厚的华夏幸福足球队也一度风头正劲。

据新华社此前报道，2017赛季河北华夏幸福足球俱乐部老板，河北华夏幸福最终排名第四，面对广州恒大、北京国安等强敌，将山东鲁能、江苏苏宁等多支老牌球队甩在身后。

随后，河北华夏幸福继续大举引援，先是从江苏苏宁挖来任航，又以天价引进了前国脚张呈栋。 后者成为中超历史上第一位“亿元先生”。

但眼下，王文旭短期内或许并无意扛起足球大旗。

2021年2月25日，河北华夏幸福足球俱乐部更名为河北足球俱乐部。 同年10月，华夏幸福正式披露涉及2192亿元的债务重组方案。 上述两名俱乐部重金招揽的国内大牌球员，也在今年10月发出索薪信。 主要意思是：过去三年，在球队最困难的时候，中国球员挺身而出，却被拖欠了三个月的工资。 今年，我衷心希望俱乐部能够按照合同偿还多年拖欠的工资。

如今华夏幸福最大的危机还没有完全过去，足球生涯或许不得不暂时搁置。

记者|王家飞 编辑|陈梦宇 路向勇 杜恒峰

校对|孙志成

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