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意甲海外转播权尘埃落定，IMG 以每年 3.71 亿欧元价格拿下未来三个赛季

来源：JRS直播2024-07-13 18:29:26

意甲海外转播权的争夺始于2010年，当时国际体育媒体服务公司MP&Silva以每年9000万欧元的价格拿下了2010年至2012年两个赛季意甲联赛的转播权。此后，MP&Silva继续与意甲达成协议，并在随后的6年里将报价提高了两个档次，从每年1.17亿欧元提高到每年1.86亿欧元。

今年6月，意甲开始审核各公司对2018-2021赛季意甲联赛转播权的出价。然而，没有一份出价能达到联盟10亿欧元的心理价位，这也让竞标告一段落。意大利足协主席卡洛·塔韦基奥曾明确表示，将耐心等待获得理想价格，并将组织新的竞标会议。然而，MP&Silva未能再次守住阵地，提出更优海外营销方案的IMG最终拿下了2018-2021赛季意甲联赛海外转播权。

同样，意甲联赛国内转播权的报价也在上涨。天空电视台以 9.45 亿欧元的价格买下了 2015-2018 年的转播权西甲联赛转播权，比之前的价格高出了 1.14 亿欧元。未来三个赛季的转播权归属将于今年 11 月至 12 月间公布。

意甲联赛最主要的收入来源就是电视转播，数据显示，过去6个赛季，电视转播收入占据了意甲联赛总收入的近50%。

相比被曝出天价转播合同的英超，意甲在电视转播领域的表现并不算十分突出。据美联社报道西甲联赛转播权，意甲的海外转播收入在欧洲联赛中排名第三西甲联赛转播权，仅次于英超（每年13亿欧元）和西甲（每年63.6亿欧元）。

西甲联赛转播版权_西甲联赛转播在什么频道_西甲联赛转播权

曾经辉煌的帕尔马也面临经济问题（图片来源：视觉中国）

这个激励了一代人的地方，自1999年的帕尔马之后，再也没有意大利球队进入过欧联杯决赛。曾经出过巨星的意大利球场，渐渐失去了明星的气势。上赛季意甲比赛场均上座率仅为57.77%，排名五大联赛垫底。与此同时，意甲的上座率呈现两极分化的趋势，尤文图斯球场经常爆满，而排名垫底的拉齐奥上座率仅为28.96%。

在意大利经济不景气的背景下，俱乐部的处境更加艰​​难。前欧冠冠军帕尔马队于2015年6月正式宣布破产，并拍卖了所有奖杯。其他多家俱乐部的处境也令人担忧。就连塔韦基奥上个月在电台节目中也表示，包括意甲在内的各级职业足球联赛都应该缩减规模，为俱乐部节省大量资金。

相比英语、法语和德语，意大利语在全球市场的应用范围较小，这在一定程度上影响了意甲在海外市场的开拓。此外，意甲在周边产品开发上也不如其他联赛，仅靠出售电视转播权不足以实现有效运营。

签订新海外转播合同的意甲能否实现复苏仍是一个未知数。此外，并非所有意甲球队都认同这份协议。那不勒斯俱乐部主席奥雷利奥·德·劳伦蒂斯对这份协议十分不满，称其“可耻又荒谬”。

标签：意甲转播权IMG海外营销

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