曼联登顶足球财富榜:俱乐部收入下滑皇马巴萨超过巴萨

皇马上赛季的总收入超过7.5亿欧元,这与其连续夺得欧冠冠军有直接关系。 德勤榜单上的20家具乐部上赛季总收入达到83亿欧元,创下新纪录。 电视转播收入仍然是最大的收入来源,占总收入的43%。 德勤体育集团合伙人丹·琼斯表示,欧洲足球仍处于牛市阶段,今年上榜俱乐部的收入增加了近4.5亿欧元。

在高额版权收入的支撑下,英超俱乐部依然是榜单中的主力。 不过,从长远来看,英超俱乐部在电视转播收入上的增长空间不会太明显,这会让其他联赛球队进入榜单。 机会。 英超新周期国内版权竞价已经结束,增长瓶颈凸显,而西甲和意甲则处于明显的上升期,这对英超俱乐部来说也是隐性的压力。

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德勤体育集团高级经理萨姆·布尔认为,英超俱乐部不能再像近年来那样依赖电视转播的爆炸性增长作为未来收入增长的来源。 “我们预计这些俱乐部下赛季将更加重视实现自身增长,特别是商业收入的优化,这一直是近年来大多数欧洲主要俱乐部实现增长差异化的关键领域。”

曼联的业务拓展能力和品牌号召力在全球足球市场上处于顶尖水平,可以成为海外市场尤其是亚太和北美市场开发的典范。 这两个市场也是欧洲巨头普遍重点关注和开发的战略堡垒。 这种趋势近年来越来越明显,并蔓延至中小型俱乐部。

自从国际冠军杯举办以来,美国球迷每年夏天都有自己的节日,因为他们可以亲眼目睹自己喜欢的球队和球星。 西甲去年曾计划举办美洲赛,但最终因多方反对而流产。 不过,西甲对于开拓北美市场的渴望已经明显表露出来。 英超豪门利物浦正处于球衣赞助商谈判的敏感期英超超球队胸前广告,今年夏天的美国之行注定商业氛围浓厚。

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即使俱乐部还没有完全摆脱困境,曼联的品牌似乎仍然“有反应”。 由于美国财团控股这一客观事实的存在,曼联几乎是最早在美国市场采取行动的俱乐部之一,并取得了可观的成绩。 美国知名汽车品牌雪佛兰每年4700万英镑的球衣胸前广告赞助合同仍是英超第一。 要知道这份合同是在2014-2015赛季生效的。 现在,曼城、阿森纳、切尔西和利物浦都加大了这方面的赞助规模,但仍然无法超越曼联。

当然,在雪佛兰之前曼联球衣胸前广告的赞助商怡安集团和AIG也都是美国公司,这在一定程度上巩固了曼联在美国商界的知名度。 曼联首席执行官伍德沃德对本赛季的收入前景表示乐观。 俱乐部不久前发布的第二季度财报显示,曼联的收入达到了创纪录的2.066亿英镑,整个赛季的收入预计将达到6.3亿英镑(约合7.28亿欧元),相比去年实现了巨大飞跃。季节。 该预测比俱乐部2018年9月发布的年度收入预测高出6.7%。

从表现预期来看,曼联相比上赛季应该不会有特别明显的提升。 欧冠很可能止步于16强,赛季结束后能否跻身联赛前四也是未知数。 然而,曼联在商业发展上的表现似乎一直与球场上的表现直接挂钩。 这就是其品牌的力量。

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伍德沃德的乐观并非没有根据。 2019年前两个月,曼联连续签约了三个新赞助商,而且都是美国品牌。 此外,据沙特媒体部长透露,曼联正在与沙特公共投资基金(PIF)进行赞助谈判,但尚未达成任何协议。

最近与曼联签署赞助协议的三个美国品牌分别是全球个人护理领导者雷明顿、夏威夷太阳镜和眼镜品牌毛伊吉姆以及连锁酒店万豪国际。 除了最基本的产品层面的推广之外,他们还希望在曼联的球迷群体中宣传自己的服务和品牌精神。

雷明顿是品牌组合中最大的品牌之一。 该集团电器部门副总裁蒂姆·赖特 (Tim ) 表示:“与曼联的合作为我们提供了绝佳的机会,让雷明顿的产品在全球最大、最受尊敬的运动品牌的热情粉丝面前展示其品质和多功能性。 ” “我们在突破性产品创新方面拥有令人印象深刻的记录,这将转化为我们与曼联的合作伙伴关系。”

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“能够在世界上最受欢迎的运动中与世界上最成功的运动队之一合作,对我们来说是一次很棒的经历,”Maui Jim 的全球营销副总裁 Jay Black 说道。 荣誉。 “这种合作关系让我们有机会传播‘Aloha’并传达佩戴高品质技术眼镜的重要性。 ”

万豪国际集团正在全面推出万豪旅享家忠诚度计划,万豪国际集团全球营销官 Karin 透露:“与曼联的这一营销合作伙伴关系让我们的会员可以利用其在酒店住宿期间积累的积分英超超球队胸前广告,用于获得曼联特别VIP体验,这将是前所未有的专属体验。”

不难看出,品牌在体育营销中的诉求不再局限于通过比赛直播、电视转播来进行品牌曝光。 直接连接粉丝体验、灌输品牌精神已成为常用方式。 曼联拥有来自世界各地的球迷,这也是赞助品牌想要覆盖的市场。 这就需要调动更多的数字化手段,让粉丝亲身感受到品牌营销的存在。

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曼联正在调配一切可用资源,数字渠道自然是重中之重。 曼联总经理理查德·阿诺德( )表示,曼联的官方APP已经是全球足坛下载次数最多的应用程序,并且已经超出了俱乐部的最高期望。 “这种非凡的参与度和数字影响力也意味着我们传统库存的价值仍然备受追捧英超超球队胸前广告,因为它是与粉丝联系的强大工具,并在日益分散的媒体环境中代表了强大的声音。 一种变得越来越有价值的商品。”

根据社交媒体研究机构的研究显示,曼联的社交媒体影响力在英超联赛中也排名第一。 董事总经理菲利普·林奇评论道:“社交网络对于所有俱乐部的全球商业推广至关重要,我们看到球迷与球队互动的方式发生了重大变化。”

这一变化给团队带来了新的业务重点和增值空间。 尽管曼联如此成功,但它对收入的追求是永无止境的。 当英超转播权的价值达到顶峰时,俱乐部就会把注意力转向海外市场的开拓,而曼联在这方面已经遥遥领先了。

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