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全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件法甲冠军 网易，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2019年5月6日至5月12日全球十大体育营销事件及未入选事件的汇总。

10.皇马与阿迪达斯续约至2028年 赞助金额曝光8年11亿欧元 超越曼联

5月9日，阿迪达斯官方宣布与皇马续约至2028年6月。据消息人士透露，双方新合同为期8年，金额为11亿欧元。

曼联此前与耐克的合同是足坛最昂贵的球衣赞助合同，平均每年金额达1.05亿欧元。皇马8年11亿欧元的合同金额已经超越曼联。阿迪达斯自1998年起赞助皇马，新合同保证双方将合作至少30年。

9. 凯迪拉克中心和希尔顿将为希尔顿会员提供专属观看特权

5月11日，希尔顿与国内顶级场馆凯迪拉克中心在凯迪拉克中心举行独家合作签约仪式，双方将通过一系列独家合作，为希尔顿荣誉俱乐部会员带来难得一见的明星演唱会、世界级体育赛事等精彩活动，以及更多难忘的生活方式体验；也为凯迪拉克中心的观众带来更便捷、更优质的观赛体验。

据悉，凯迪拉克中心包厢层位于一楼与三楼观众厅之间，共设大、中、小包厢47个，为场馆活动期间的合作伙伴提供VIP专属高品质服务。凯迪拉克中心的高端包厢产品，为尊贵客户提供商务接待服务，满足客户体验、个性、品质等多个方面的需求。无论是文化演出还是体育赛事，都能为客户提供世界级的观赛体验和VIP服务，超值享受。

8. 跨界合作！中国李宁与人民日报推出联名系列

5月10日消息：近日，一组中国李宁与人民日报社联合推出的服装项目图片在微博上泄露，其中包括帽子、T恤、外套、包袋、配饰等。

据悉，联名产品预计7月上市，将在李宁官方线上店及线下门店同步发售，线下渠道将在北京、成都、广州、合肥、昆明、上海、沈阳、重庆等城市发售。

7、慕思寝具成为2019年男篮世界杯指定寝具供应商

5月10日，慕思寝具成为2019年男篮世界杯官方指定寝具，将为32支参赛球队提供包括床垫、床架、按摩椅等产品支持。慕思寝具已成为澳网合作伙伴，男篮世界杯也是慕思寝具连续第二年签约顶级体育赛事合作。

近两年，慕思将推广力度延伸至体育领域，在2019年篮球世界杯抽签仪式上，慕思不仅展示了相关床上用品，还带来了按摩椅供众多球迷现场体验。

6.网易新闻签约中国男女篮，成为男篮世界杯官方媒体合作伙伴

5月8日，网易新闻宣布与中国国家男篮、中国国家女篮签约，成为双方官方授权媒体合作伙伴，未来两年内，网易新闻将以更多一手资讯、更多视角，全方位报道中国国家篮球队备战世界杯、奥运会等多项赛事的最新动态。

作为国内最受欢迎的体育项目之一，中国男女篮国家队一直受到球迷的广泛关注。2018年雅加达亚运会，中国男女篮国家队双双夺冠，这也是中国男篮国家队时隔8年再次夺冠。2019年中国男篮将重回亚洲之巅，中国女篮近年来实力也在稳步提升，夏季在家门口举行的2019男篮世界杯将是中国男篮的重要一战，中国男篮力争成为亚洲第一强队，直接获得2020年东京奥运会的参赛席位。

5. 成都获得2025年世界运动会主办权

5月9日，在澳大利亚黄金海岸举行的国际世界运动会联合会2019年全体大会上，成都成功获得2025年世运会举办权。

世运会是非奥运项目最高水平的国际综合性体育盛会，对奥运会起到促进和补充作用，致力于推动体育事业发展和奥林匹克精神在世界范围内的传播。中国大陆此前从未举办过世运会，成都是中国大陆首个申办该项赛事的城市。

4、体育+地产打造生态体育旅游！盛凯体育与绿地香港达成三年战略合作

5月6日，北京盛凯体育发展有限公司（简称“盛凯体育”）与绿地香港在上海举行新闻发布会，双方正式宣布2019年美巡系列赛-中国赛（简称“美巡中国赛”）将在第八站引入公司旗下绿地黄山卧虎高尔夫球会，并于2019年6月17日至6月24日举办赛事。同时，绿地香港与盛凯体育签署为期三年的战略合作协议。

美巡赛-中国赛是美国职业高尔夫球巡回赛的资格赛，目前是中国顶级的男子职业高尔夫巡回赛。在中国高尔夫球协会的大力支持下，每年在全国各大城市举办十四场赛事，为中国优秀球员通过积分参与美巡赛和奥运会提供了重要平台。为推动高尔夫运动在中国的普及和发展，绿地香港作为第八届赛事的承办方，希望为体育事业贡献一份力量。本次赛事举办地绿地黄山卧虎高尔夫球场被誉为亚洲最美十大球场之一，由世界高尔夫三巨头之一、有“黑武士”之称的国际大师盖瑞亲自操刀设计，球道全长7500码，标准杆数为72杆，让参赛球员每一次挥杆都能发挥出最佳水平。

3.佳兆业今夏将举办两大足球赛事！继法国超级杯后，将新增国际超级杯

5月6日，两大商业足球赛事法国超级杯与国际超级杯同日公布2019年赛事计划，值得一提的是，两项赛事的运营方均为佳兆业体育集团。

佳兆业体育集团与法国超级杯主办方法国足球甲级联赛及法国足协签订了为期六年的合作协议，法国超级杯自2018年起落户深圳，2019年是双方合作的第二年，2019年法国超级杯将于8月3日在深圳龙岗大运中心开赛，比赛双方为法甲冠军巴黎圣日耳曼队与法国杯冠军雷恩队。

佳兆业引入的另一项重大赛事是国际超级杯（ISC），该赛事每年将在中国至少举办两次，参赛球队来自欧洲顶级足球俱乐部。两场比赛将于7月27日在澳门氹仔奥林匹克体育中心举行，7月30日在苏州奥林匹克体育中心举行。澳门站将由法国甲级联赛豪门巴黎圣日耳曼对阵意大利甲级联赛豪门国际米兰；苏州站将由巴黎圣日耳曼对阵中国球员武磊目前效力的西班牙人队。（见：）

2.续约3年！当代名城获得2019年至2025年西甲全媒体版权

5月7日，当代名城宣布，其全资子公司新影体育与西班牙足球职业联赛签署了西甲联赛视听版权许可协议，自2019/2020赛季至2024/2025赛季共计6个授权。这意味着当代名城拥有2017年至2025年西甲联赛在中国大陆、澳门和台湾地区八个赛季的全媒体版权。（详情见：）

1.国家电网成为北京2022年冬奥会官方合作伙伴

5月10日，在北京冬奥会开幕前1000天的重要时刻，中国国家电网公司（以下简称国家电网）正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。这是国家电网继2008年成为北京奥运会官方合作伙伴后，再次与奥运结缘。

北京冬奥会市场拓展计划启动以来，已签约9家官方合作伙伴（一级）法甲冠军 网易，分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网。签约4家官方赞助商（二级），分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。

国内体育营销综述

◆ 苏宁与中金公司达成战略合作法甲冠军 网易，为消费者提供全场景零售服务

5月6日，苏宁体育与全球领先的体育用品零售商苏宁体育达成战略合作，双方将依托苏宁线上线下全渠道资源、成熟的产品供应链、多品类体育门店零售模式以及高性价比的独立品牌优势，进一步拓展国内体育零售市场，为消费者提供全场景智慧零售服务。

该集团成立于1968年，至今已有50年历史，是耐克等世界知名运动品牌的重要战略合作伙伴，公司在运动细分领域拥有众多自有品牌，如健身产品品牌、户外装备品牌、跑步及团队运动品牌PRO TOUCH、全系列高尔夫产品等。截至2018年，国际在全球56个国家拥有近6000家门店。

◆ 全球首家西甲国际足球学校落户昆明

西班牙时间5月6日，昆明市人民政府代表团应邀赴西班牙，就“西甲希望杯”、“昆明国际体育健康谷”、“西甲国际足球学校”等具体项目签署战略合作框架协议。

◆助力球队挺进中超!7家青岛企业赞助青岛黄海

5月7日，据青岛新闻网报道，在5月6日召开的青岛市足球振兴推进联席会议第一次会议上，青岛港集团、青岛啤酒集团、青岛城投集团、青岛饮品集团、青岛国信集团、青岛银行、青岛农商银行与黄海足球俱乐部签署了赞助协议。

青岛省委常委、青岛市委书记王清宪在会上指出，要积极借助市场和资本的力量，推动青岛足球振兴，做强职业足球，奋力争晋级中超。青岛黄海目前以6胜1平1负、19分的成绩排名第一，获得多家企业赞助，这无疑将助力青岛黄海全力冲超。

◆NBA中国宣布佳得乐正式成为Jr. NBA长期合作伙伴

5月9日，NBA中国与佳得乐宣布，后者正式成为NBA中国青少年篮球发展计划Jr.NBA的官方营销合作伙伴，值得一提的是，佳得乐自1984年起成为NBA全球长期合作伙伴，2007年成为NBA中国合作伙伴。佳得乐还是WNBA的官方合作伙伴、NBA G联赛的冠名合作伙伴。

◆ 韩旭首秀WNBA，砍下全场最高19分，支付宝成为本场比赛主赞助商。

5月10日，中国女篮队员韩旭迎来WNBA首秀，她代表WNBA纽约自由人队在季前赛中对阵中国女篮，最终纽约自由人队以89-71战胜中国女篮，出场21分钟，8投6中，罚球8投7中，砍下19分，并列队内最高，还贡献5个篮板、3次助攻和2次盖帽。中国女篮方面，3人得分上双，李梦得到全队最高的15分，李月汝得到13分和4个篮板。

众所周知，纽约自由人的老板是阿里巴巴联合创始人蔡崇信。本场比赛，支付宝也成为首席赞助商。此外，150名阿里巴巴员工来到现场为比赛加油，优酷体育全程跟踪报道。韩旭不仅现场直播了比赛，还派人跟踪录制，并邀请韩旭开通vlog，让球迷看到韩旭场上场下全方位的生活。

国际体育营销摘要

◆ 与T1合作：拉加代尔体育成为英雄联盟战队SKT T1的独家商业代理

5月9日，全球体育营销公司拉加代尔体育宣布成为T1 & （简称“T1 & ”）的独家商业代理，拉加代尔体育将负责分销T1的全球商业权利，包括管理其与全球知名英雄联盟战队SKT T1在内的所有品牌合作及赞助。

T1 是美国最大有线电视和互联网运营商康卡斯特体育娱乐公司与主营电子竞技业务的 SK 的合资企业，旗下资产包括史上最成功、最受欢迎的英雄联盟战队、最受关注的三届英雄联盟 (LoL) 世界锦标赛冠军 SKT T1，以及电子竞技史上最伟大的选手李相赫 (Faker)。T1 旗下还包括多个竞技游戏领域的战队，包括《堡垒之夜》()、《绝地求生》(PUBG)、《任天堂明星大乱斗》(Super Smash Bros.)、《炉石传说》() 和新热门游戏《Apex》。

◆ 当“佛系”遇上！克莱汤普森成为能量饮料代言人

5月9日，著名能量饮料品牌魔声（）在微博宣布勇士队球星克莱·汤普森成为品牌代言人。

值得一提的是，官方的海报设计相当出彩，海报发布时勇士与火箭正酣战，汤普森在海报中如佛祖般出现，一手拿着魔兽饮料，一手拿着“火箭”的字样，将勇士牢牢压制。

◆ 阿森纳与国家地理达成合作，推动卢旺达旅游业发展

5月9日，阿森纳与巴塞罗那足球俱乐部达成合作协议，该协议将持续到2021年，双方将打造叙事性内容，凸显阿森纳的袖标赞助商——卢旺达旅游局，推动卢旺达当地旅游业的发展。

去年5月，卢旺达旅游局与阿森纳签署了一份为期3年、价值3900万美元的袖标广告赞助合同。阿森纳球衣袖口上印有“VISIT”（访问卢旺达）字样。同样的字样也出现在阿森纳球衣的袖子上。这是华特迪士尼公司与国家地理学会的合资项目，后者是一家同名的非营利性科学组织，旗下拥有国家地理频道和国家地理杂志。

注：本文所用图片来自网络

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