快乐就是看着中国代表团的奥运金牌数，从填满九宫格到跃升至两位数！

与中国代表团一起劈波澜、乘风破浪的，还有中央广播电视总台的奥运转播数据。自巴黎奥运会开幕以来北京英超转播，总台多个频道的收视份额大幅增加。与 2020 年东京奥运会相比，CCTV-5 开幕式当天全国网络收视份额达到 9.90%，增长了 77%，中心城区收视份额达到 11.41%，增长了 95%。

总台的奥运报道汹涌流量为其带来了丰富的商业价值。炎炎夏日，搭配西瓜啤酒小龙虾，也有各大品牌并肩作战。

作为竞标巴黎奥运会转播中标最多的国际媒体，主台的转播报道规模达到了历史上最大的规模，巴黎奥运会的营销收入也创下了历届奥运会的新纪录。它不仅反映了中国经济的不断提升，展示了国内外企业对中国经济的坚定信心，也表明追求健康和享受活动已成为中国人的一种生活方式。

收视率飙升，价值飙升

自巴黎奥运会开幕以来，总台CCTV-5、CCTV-5+等频道的收视份额大幅提升，截至7月31日，奥运会共63场比赛在中心城区收视率超过1%，其中13场比赛超过2%。

中国女子篮球赛的收视率最高，为 4.71%。北京时间7月28日晚，巴黎奥运会女篮小组赛首场比赛中国对阵西班牙，全国网络收视率2.71%，收视份额12.93%，一分钟最高收视率4.71%。

中国射击队、游泳队、乒乓球队在多项赛事的评分中都超过了 1%。当地时间7月27日，在10米气步枪混合团体决赛中，黄雨婷/盛丽豪以1.70%的成绩夺得金牌。在 7 月 29 日举行的男子 10 米气步枪决赛中，盛丽豪再次获得金牌，中心城市评分为 2.24%。

7月27日，男子4×100米自由泳接力预赛，中心城市收视率2.36%，男子400米自由泳预赛在中心城市收视率2.27%;女子 4×100 米自由泳接力预赛的中心城市评分为 2.19%。

7月28日北京英超转播，乒乓球混双1/4决赛，中心城评分1.99%;在 7 月 29 日的乒乓球男单第一轮比赛中，中心城评分为 1.88%。

一个事件在整个网络上都很受欢迎，许多品牌都推出了它。乒乓球吸引了BOSS直品、安利、美团、农夫山泉、赛轮集团、小红书、养元、中国邮政、青岛啤酒、西风酒业等10余家企业;潜水项目吸引了安利、蓝月、农夫山泉、五粮液、小红书、小米、鲁花等企业;羽毛球吸引了BOSS直品、阿里巴巴、农夫山泉、五粮液、安利、小米等;东鹏饮料、中国工商银行、拼多多、五粮液、小米启动拍摄项目;TCL、 和 推出了篮球比赛。

首次发布将增强营销势头

第一金！第二金！第三金......再次赢得金牌！

央视新闻推送的“叮叮”声，变成了金牌飘落的声音。凭借全球报道资源和总站的22个通信矩阵，截至8月1日，央视新闻《夺金巴黎》快车已实现中国代表团在巴黎奥运会上全部金牌的首次上线，并与中国体育代表团官方乳品合作伙伴伊利进行深度营销， 并继续展现全网第一引领的刷屏趋势。

强大的第一手力量将第一手信息直接带到用户的掌中，帮助品牌增强营销势头。为冠军的家人加油是什么感觉？五粮液独家冠名，格力合作打造全网首个聚焦冠军家乡、亲情的直播节目。

雷军带着小米SU7“上门”，和何伟、苏秉天一起挑选了自己最爱的车......在《巴黎第一线》中，小米、海尔、比亚迪进入了中法文明交流互鉴的“巴黎时间”。

第一批信息以涟漪的方式传播开来，许多品牌迅速跟进。蒙牛联手央视新闻、微博、微信等社交媒体账号，让信息流升温;安利通过央视新闻抖音账号传播了高燃场面的二次创作;阿里巴巴推出央视新闻微信公众号“早上，奥运会来了！”，为网友驱散时差;泸州老窖携手《冠军之路》，首次结合 AIGC 技术讲述冠军成长故事;洋河与短视频节目《巴黎梦》合作北京英超转播，以央视专属新闻画面为品牌赋能，实现高效传播;即将推出的“今日适宜”系列海报将与赛轮轮胎深度合作;作为主台转播巴黎奥运会的金牌合作伙伴，农夫山泉将带领用户体验如何练习自己的技能。

全方位陪伴，全天候曝光一

睁开眼睛，就先读一读《奥林匹克晨报》;在通勤途中，点击“今日热门活动预订”;光是午餐，吃几口《奥运亮点来了》;睡前躺在床上，《夺金时刻》已经被看了几十遍......央视聚焦全时段、全终端、全时、全智能陪伴，每天直播超过 180 小时。

在 7 月 27 日第一个正式比赛日，央视的日活跃用户数创下历史新高。截至 7 月 31 日，央视已观看了近 12 亿次的巴黎奥运会内容，比 2020 年东京奥运会同期增长了 34%，被广泛关注的乒乓球赛事总观看次数已超过 2.2 亿次。

央视全方位陪伴，品牌全天候曝光。

安利纽崔莱推出“中英之夏”养生运动季，邀请数十位主宾从总站共同开启奥运嘉年华;小红书推出《大红车巴黎不停停歇》，连续16天不定期直播;题为《星光护航团：巴黎时间》的茅台1935，与20多位“奥伴”观看比赛，与观众聊天;通过《爆奥》系列热门短视频，金龙鱼品牌搜集高燃、抢眼的名场面;海尔与《与你同行》合作，通过总站的镜头，回顾过去40年奥运会的珍贵历史瞬间。

随着奥运赛事的高度关注，众多品牌纷纷进入与央视合作的个性化赛道。淘宝补贴推出《奥林匹克先知》新闻信息合作，包括《奥林匹克晨报》、客户金牌推送和金牌海报;一汽红旗将客户“Glory Paris”奖牌榜单放上去，并进入奖牌榜专区和专页;格力推出“全场活动”，根据比赛日期安排和发布当天的所有活动，并可预约;伊利推出了以“金奖亮点”为主题的短视频;牛栏山把《中国，牛！》。