亚马逊不仅仅是一个电子商务平台。

与谷歌、苹果并列为美国四大科技巨头的亚马逊，在流媒体领域的探索从未停止，早在2006年9月就在美国创立了Unbox，提供视频点播服务。

但是流媒体平台这么多，你该如何让自己保持焦点呢？

亚马逊将赌注押在了“体育直播”上。为了进一步丰富节目内容，提升在流媒体领域的竞争力，亚马逊 Prime Video 从 2017 年起就涉足体育赛事版权领域。进入体育直播领域后，亚马逊可以获得不少好处。据估计，亚马逊 Prime Video 在英国的用户数量已超过 900 万，英国用户数量达 1130 万。仅凭体育赛事英超联赛网络直播版权，亚马逊就已逐渐缩小与美国的差距。

随着顶级体育赛事版权分散在各个流媒体平台，体育迷订阅费用不断上涨，体育直播覆盖范围不断扩大，体育直播的数字化革命是否即将到来？

继亚马逊收购英国和德国顶级足球转播权后，2020 年是否会成为利润丰厚的体育直播行业的数字化革命之年？

体育直播行业的转折点？

所有体育迷都能够在 Prime 上观看足球比赛。

作为为期三个赛季的协议的一部分，亚马逊将于 2019 年 12 月直播 10 场英超联赛，此前该公司已在三天内直播了前 10 场比赛。

据悉，这笔英国足球转播权交易耗资约 9000 万英镑（约合 8.2 亿元人民币），是该公司进军欧洲体育转播权领域的首次重大举措。12 月 10 日，亚马逊宣布了另一项交易，将收购德国市场部分欧冠俱乐部足球赛事的转播权。与英超联赛协议一样，欧冠联赛协议将持续三个赛季，从 2021-2022 赛季开始。

在亚马逊确认与欧冠联赛达成协议后不久，康卡斯特旗下的欧洲付费电视巨头天空电视台宣布退出下一期授权谈判。

过去 20 年来英超联赛网络直播版权，欧冠联赛一直是康卡斯特在德国的主场。在线体育流媒体平台 DAZN 赢得了剩余的转播权，而德国公共广播公司 ZDF 也将在每个赛季转播欧冠决赛。

12 月 26 日晚，一场 NFL 比赛将在 Prime Video 服务上播出，该公司最近还与美国职业棒球大联盟合作，在常规赛后半段向美国订阅用户直播 13 场比赛。

从国际体育产业的角度来看，这很像一场革命。体育直播是免费和付费电视的最后堡垒之一，但似乎正受到在线新贵的威胁。除了亚马逊和 DAZN，、和谷歌的子公司都涉足体育直播，现在定期参与主要地区体育赛事的转播权拍卖。

据印度媒体Tata报道，2019年似乎成为“体育直播行业的转折点”。

但仔细观察数字巨头在体育领域的交易和支出，就会发现数字化颠覆可能并未带来巨大的经济效益。据该研究公司称，总体而言，2018 年的版权收入较上一授权期下降了 10%。这很难说是一个新业务蓬勃发展的迹象。

据报道，另一项备受瞩目的英超联赛在线交易失败——与国际足联达成的一项价值 2 亿英镑的交易英超联赛网络直播版权，将获得英超联赛在东南亚市场的 380 场比赛的转播权，迫使英超联赛不得不努力寻找新的买家。

该公司已经在体育直播行业试水一段时间了。据报道，2017 年，该公司出价 6 亿美元收购印度顶级职业板球联赛 IPL 的在线流媒体播放权，但最终被付费电视集团 Star India 以 25.5 亿美元的价格收购，后者在四年内以 20 亿美元的价格收购了 IPL 的电视和数字播放权。

今年 9 月，印度足协与国际板球理事会 (ICC) 达成了一项规模小得多的协议，签署了一项为期四年的协议，其中包括赛后回顾环节和印度 ICC 赛事的一些精彩片段。

现场体育直播是亚马逊的营销工具吗？

流媒体平台非但没有引发体育直播的数字革命，反而变得更加谨慎，不愿花费数百万甚至数十亿美元购买体育赛事版权，毕竟这些版权仅限于特定国家，而且对忠实粉丝群以外的吸引力有限。

根据目前的合同，英超联赛每年将花费 22 亿美元支付 17 个赛季的费用。相比之下，亚马逊斥资 10 亿美元打造的《指环王》第六季似乎并没有那么“昂贵”。与电视剧不同，体育直播节目的重播价值为零，跨境吸引力也微乎其微。毕竟，高端的印度板球比赛不会在法国赢得任何新用户，MLB 比赛也不会增加亚马逊在德国的订阅量。

从这个角度来看，亚马逊与英超和欧冠的合作看起来不像是战略转变，更像是一个聪明的营销举措。例如，英超联赛的交易在圣诞节前为亚马逊的 Prime 服务带来了大量免费宣传。作为一项产生流量和 Prime 用户的亏本销售，相对较小的投资可能会带来回报。亚马逊表示，英超联赛的交易在直播比赛的第一周就为英国 Prime Video 网站带来了“创纪录的新用户注册数量”。

实际上，亚马逊的目的是将用户纳入自己的生态系统，并为亚马逊 Prime 带来新用户。毕竟，其中一些用户很难通过传统方式获得。其他媒体公司需要围绕体育报道投放广告来创造收入，但亚马逊不需要。它对英超联赛的直播本身就是一个巨大的广告，并在各个领域提供了另一个竞争优势。它的广告比其他渠道少，更专注于实体产品——你可以在亚马逊上购买它们。

在首次进军英超联赛流媒体时，亚马逊签约了 73 名评论员，其中大部分都是其他转播英超联赛的电视公司聘用的评论员。例如，他们请来了 Gabby Logan 和 Jeans、Henry 和 Peter。比赛没有新阵容或新面孔。这就是亚马逊的方式——为消费者提供他们习惯的内容，并利用平台吸引他们加入 Prime。

正是这种战略性和全局思维让亚马逊继续巩固其主导地位。但随着吸引更多消费者变得越来越困难，预计亚马逊也会采取类似举措，例如推出更多体育赛事并瞄准其他社区。

现场体育赛事的未来？

如果亚马逊能够开始整合其拥有的一些购物功能，并将其商务后端与 Prime Video 前端连接起来，那么将迎来一个充满机遇的世界。我们将看到一个完整的闭环——无缝的“加入体验”。

想象一下，穆罕默德·萨拉赫穿着一双新鞋在比赛的最后一分钟踢进制胜一球，家长可以立即为孩子订购这双鞋，并在第二天通过快递收到。

这似乎是体育广播的一次重大转变，也是过去几年人们期待已久的一次飞跃。目前，就大众吸引力而言，电视仍然主导着体育报道，但从长远来看，仍有许多工作要做。

曼联执行副主席艾德在去年的股东大会上透露，流媒体平台的体育直播将成为“内容消费的未来”，而亚马逊希望成为先驱者。

事实上，体育流媒体的未来也可能在于与传统电视公司的合作，而不是竞争。与其说这是一个转折点，不如说这是一个漫长而缓慢的演变的开始。

今年，英国 Sky 开始允许英超联赛精彩片段在其平台上播出。在意大利，大约 79% 的 DAZN 用户也订阅了 Sky，因此两家公司之间不太可能发生正面交锋。与国际板球理事会的协议将对星空印度的节目制作形成补充——该集团去年支付了 9.44 亿美元，获得印度板球队所有比赛的全球直播和电视转播权。在美国，这两家数字巨头正寻求在体育内容方面进行合作。今年夏天，亚马逊加入了由电视巨头辛克莱广播集团和纽约洋基队牵头的 35 亿美元竞购战。这笔交易将使洋基队获得 26% 的股份，辛克莱将获得 20%，亚马逊将只获得 15%，其余股份将由金融支持者瓜分。

结论

越来越多的体育直播进入流媒体领域。然而，与老一辈体育迷相比，千禧一代体育迷越来越难以把握。为了迎合他们的口味，体育直播的数字化转型非常重要。

对于亚马逊来说，流媒体平台在体育领域的不断扩张，让越来越多的体育爱好者成为亚马逊的忠实用户。在数字化和技术延伸方面，亚马逊是体育领域的助推者之一。同时，为了更好地适应行业变化，这些专注于体育领域的流媒体巨头开始围绕赛事内容探索商业盈利模式，无论是“免费观看+看广告”还是“付费会员+高级体验”，都围绕赛事版权推出了相应的内容服务体验。可以看出，随着流媒体的发展，体育直播行业已经不再局限于转播权的变化。

更让人兴奋的是，根据体育直播流媒体Ovum的报告，未来5年，体育直播将占到捆绑销售收入的53.2%。也就是说，体育赛事直播将占据5G电视直播捆绑销售收入的最大份额。可见，拥有巨量粉丝的体育赛事直播，随着5G时代的到来，必将迎来属于自己的“高光时刻”。