体育大商第2382期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台

全球十大体育营销事件。过去一周，我们对全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。您可以留言或咨询我们的邮箱（）。以下是2020年11月30日至12月12日全球十大体育营销事件以及未入选事件的汇总。

10、继续整合冰雪资源！微博 |新浪体育与国内外11家滑雪场达成战略合作

据微博12月1日消息|新浪体育近日在河北崇礼云顶乐园与国内外11家滑雪场举行战略合作签约仪式。参与签约的11家滑雪场包括密园云顶乐园、太武滑雪小镇、松花湖滑雪场、长白山鲁能滑雪场、沉阳魏坡滑雪场、云居滑雪场、鹧鸪山自然公园滑雪场、太子岭滑雪场。菲尔德，以及瑞士的少女峰、奥地利的索尔登和奥地利的因斯布鲁克。

微博 |新浪体育与滑雪场的战略合作签约是一个新的开始。双方将整合优势资源，相互支持滑雪赛事，探索新的合作机会和合作模式，尝试将滑雪与多个领域融合，共同助力中国滑雪运动发展，让更多人了解滑雪、参与滑雪、摔倒爱上滑雪。

9、自然家园成为张家口2021年滑雪世界锦标赛官方赞助商

12月2日，2021年国际雪联自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛官方赞助商签约仪式在冬奥会场馆举行。大自然家园正式成为张家口2021年滑雪世界锦标赛官方赞助商。签约仪式上，张家口2021年滑雪世锦赛赞助商俱乐部也正式宣布成立。

2021年张家口世界滑雪锦标赛是国际滑雪联合会首次在中国举办世界锦标赛级别的赛事。作为国际A级赛事之一，也是国际雪联最高级别赛事，每两年举办一届。张家口2021年世界滑雪锦标赛将是我国在2022年冬奥会之前举办的规模最大、水平最高、赛事时间最长、内容最丰富的冬奥测试赛。

8、“ Loop”成为WCBA 2020-21赛季独家冠名赞助商

11月30日消息，由内蒙古篮协与内蒙古巴彦绿业实业有限公司联合举办的WCBA 2020-2021赛季官方战略合作伙伴（独家冠名）签约仪式在巴彦淖尔市天天河套总部举行根据。 “人才河套”农产品区域公共品牌正式成为WCBA 2020-21赛季独家冠名赞助商。

WCBA联赛是目前国内最高级别的女篮联赛，“才艺河套”区域公众品牌是该联赛的独家冠名赞助商。两者结合有利于品牌推广，增强体育文化对外交流，促进体育与文化、旅游融合发展。

7. 维金斯宣布签约中国球鞋品牌Peak

据12月6日消息2025/2012赛季欧冠决赛，勇士队球星维金斯在推特上宣布，他已经与中国品牌匹克签约。维金斯成为了目前匹克代言人阵容中的头号球员。

在竞争对手李宁先后签下范弗利特和吉米巴特勒之后，同样是国产品牌的匹克也算是在竞争激烈的市场上进行了反击。

6.奥运冠军吴靖宇代言孩之宝x世界跆拳道“睡衣面具”项目

12月4日，孩之宝与世界跆拳道联合会宣布开展新合作，打造以“睡衣面具”为主题的有趣跆拳道项目，动员世界各地的儿童了解并参与这项运动。世界跆拳道联合会近日在韩国召开媒体发布会，正式宣布该项目将在全球范围内启动，并将在包括中国在内的12个国家启动。

此次合作，三位“睡衣小英雄”（猫小子、壁虎、猫头鹰）联手来自各国的12位跆拳道英雄（顶尖跆拳道运动员），共同展现运动的魅力与精神，带领孩子和家长一起“秀出你的技能”锻炼”！

5.LGD与巴黎圣日耳曼达成续约

12月1日，LGD电子竞技俱乐部宣布，经双方友好协商，LGD电子竞技俱乐部与巴黎圣日耳曼俱乐部（PSG）完成续约。

官方表示，在电竞精神和魅力席卷全球的当下，作为传统体育与电竞产业融合的先行者，LGD和PSG自成立以来一直致力于输出更具影响力的电竞品牌。他们于2018年4月达成合作，收获了两者之间巨大的可能性和潜力。接下来，双方将在LGD.DOTA2团队的带领下，继续携手推进基于PSG.LGD品牌的国际化和商业运营。

4. Under 正式推出新品牌 Curry Brand

11月30日，运动品牌Under 宣布将与NBA球星史蒂芬·库里合作推出新品牌Curry Brand，旨在触达年轻消费者，与耐克及其旗下乔丹品牌竞争。

据悉，新系列已于本周在网上上线，其鞋款和服装适合多种运动，包括篮球和高尔夫。随着时间的推移，该品牌将扩展到更多类别，包括跑步和女装。 （详情见：）

3、张继科担任魔镜专业加油官，开启智能家居健身潮流

12月10日，家居科技健身品牌宣布，乒乓球大满贯选手、体育明星张继科将担任其首款产品魔镜的专业加油官，携手开启智能家居健身风潮。

作为征服世界的大满贯选手，张继科不断挑战自我、突破极限的体育精神，与始终“定义新品类、挑战新技术、创造新体验”的品牌理念非常契合。我们坚持以用户为中心，致力于通过领先技术帮助大众构建健康新生活方式。

2.官宣！索康尼成为中国田径协会体育业务合作伙伴

11月30日，索康尼携手中国田径协会在厦门佰翔五通酒店举办运动商务装发布会，正式宣布索康尼成为“中国田径协会运动商务合作伙伴”。双方将对体育产业达成深入了解。合作。

此次索康尼与中国田径协会达成合作伙伴关系，将跑步装备与中国体育赛事、商业社交深度融合，意味着索康尼的高品质运动产品得到了官方认可。

1.奥运会+世界杯+冬奥会+欧洲杯！中国移动咪咕获得四大顶级体育赛事版权

12月8日，中国移动咪咕公司正式成为中央广播电视总台2020年东京奥运会、2020年欧洲杯足球赛、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯足球赛顶级赛事转播合作伙伴。

上述比赛期间，用户可以通过中国移动咪咕视频观看相应赛事的全部直播和点播内容。同时，还可以通过中国移动家庭视频产品“摩百合”观看相应赛事的全部高清/超高清内容。

国际体育营销概要

◆美国广播公司NBC与世界田径签署十年版权协议

据11月30日消息，美国广播公司NBC体育集团成功与世界田径签署未来10年媒体转播权协议后，将确定转播未来五届世界田径锦标赛。

协议涉及的其他赛事包括世界田径室内锦标赛、世界田径越野锦标赛和世界田径接力赛，以及世界田径半程马拉松锦标赛、世界田径团体竞走锦标赛和世界田径U20锦标赛。

◆国际知名巧克力品牌吉百利成为英超狼队官方零食合作伙伴

11月30日消息，英超狼队与亿滋国际近日达成合作协议，集团旗下知名巧克力品牌吉百利成为俱乐部本赛季官方零食合作伙伴。

吉百利总部也位于西米德兰兹郡，在合作期间，它将支持沃尔夫基金会在当地社区的关键举措。沃尔夫基金会董事威尔·克罗斯 (Will Cross) 表示：“我们很高兴俱乐部同意这一合作伙伴关系，并非常感谢吉百利和沃尔夫商业部门的同事对基金会项目的支持。”

◆美国返现购物平台成为新奥尔良鹈鹕队球衣赞助商

据11月30日消息，NBA球队新奥尔良鹈鹕队正式宣布，返现购物平台将成为其新赛季的球衣赞助商。鹈鹕队球迷在使用该应用程序购物时可以享受球队商品折扣。该公司表示，自 2012 年推出以来，该应用程序的下载量已超过 4000 万次。

为了庆祝合作伙伴关系的开始，五个当地家庭获得了免费的感恩节晚餐、球队商品以及球员和工作人员的个性化视频信息。

◆ 成为狼队官方能源合作伙伴

据12月1日消息，英超狼队近期扩大了与该公司的合作伙伴关系，该公司正式成为俱乐部官方能源合作伙伴。此前，它已经是狼队女足的主要赞助商，如今这一合作伙伴关系得到了巩固。

狼队和狼队最近推出了一款球迷驱动的比分预测游戏，让球迷可以提前猜测当前英超联赛期间每场比赛的比分，从而有机会赢得整个赛季的每月奖品。发射。

◆百事可乐与欧冠联赛敲定2021/22至2023/24赛季新周期合作

当地时间12月1日，百事公司正式宣布与欧冠联赛的合作将延续到下一个周期，从2021/22赛季延长至2023/24赛季。在新的合作周期中，也将被加入到百事可乐的欧冠营销矩阵中。其他品牌包括百事可乐 MAX、乐事、佳得乐、多力多滋、立顿和 7-up。

百事可乐与欧冠的合作始于2015/16赛季。届时，除了乐事、佳得乐、百事可乐/百事可乐等领先品牌外，百事公司还将把多力多滋、立顿茶、7-up等品牌纳入赞助项目。

◆ 意大利咖啡品牌成为2021-2025年ATP年终总决赛白金合作伙伴

据12月2日消息2025/2012赛季欧冠决赛，近日，这家意大利咖啡产品制造商正式宣布成为2021年至2025年ATP年终总决赛的白金合作伙伴。

此前，ATP年终总决赛的金牌合作伙伴包括阿玛尼、劳力士和矿泉水，银牌合作伙伴包括邓禄普轮胎、阿联酋航空和联邦快递。从 2021 年开始，该赛事将在意大利都灵举行。

◆奥地利红牛与T1电子竞技俱乐部签署全球合作伙伴协议

12月3日，奥地利红牛与T1电子竞技俱乐部宣布建立长期合作伙伴关系，覆盖T1旗下所有战队，包括《英雄联盟》、《无畏契约》、《堡垒之夜》、《任天堂明星大乱斗》等。 、《PUBG 》等电竞项目。

奥地利红牛多年来深耕电子竞技和游戏领域，打造全球赛事IP并为职业选手、内容创作者和团队提供支持。与T1的强强联手象征着奥地利红牛在这一领域的又一个里程碑。

◆J联赛清水俱乐部与日本足球俱乐部达成10年合作

据12月4日消息，近日，J联赛清水励志俱乐部正式宣布与美国一家大型体育用品网络分销公司达成战略合作伙伴关系，双方签订了为期十年的合同。

也是美国几大体育联盟、日本职业棒球队福冈软银鹰队以及曼联、巴黎圣日耳曼等欧洲主要俱乐部的官方合作伙伴。在全球体育用品销售领域具有较大影响力。

木林森与全球知名零食制造商Lohl's续约

12月7日消息，美国职业足球大联盟（MLS）与全球知名早餐麦片和零食制造商家乐氏（'s）近日宣布达成一项多年期续约协议，该协议将指定Cheez-It和作为联盟的官方零食。 ，指定 Eggo 为官方华夫饼熨斗。

作为扩大合作伙伴关系的一部分，家乐氏将继续成为 eMLS 的官方合作伙伴。 Cheez-It 并将继续以 MLS 品牌在全国范围内推广数百万个包装。 MLS 将出现在家乐氏的英语和西班牙语促销活动中，以涵盖联盟的多元文化球迷群体。

◆利拉德成为佳得乐品牌代言人

据12月8日消息，佳得乐近日宣布达米安·利拉德（ ）成为其品牌代言人。利拉德“李指导”为阿迪达斯和Hulu签约球星，职业生涯曾五次入选NBA全明星。近日，佳得乐还与23岁的高尔夫球手沃尔夫签约。

随着运动饮料大战的持续升温，许多公司都将大牌运动员纳入其代言组合中。百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐在行业中保持着70%以上的市场份额，但像佳得乐和佳得乐这样的新进入者继续推动体育营销举措。

◆Nike及Brand与UCLA签订为期6年的赞助合同

12月10日，耐克及其子品牌Brand近日宣布与加州大学洛杉矶分校（UCLA）签订了为期六年的合同。从 2021 年 7 月 1 日开始，Nike 和 Brand 将成为该校的运动鞋和服装供应商，该协议将扩展到 UCLA 的所有 25 支运动队。

“加州大学洛杉矶分校在球场和课堂上都有卓越的传统，”品牌总裁克雷格·威廉姆斯在一份声明中表示。 “就像耐克和品牌一样，学校也有冠军心态。 ，他们的影响力遍布整个体育界和社区。”

◆Miele成为拜仁慕尼黑足球俱乐部官方合作伙伴

据12月10日消息，拜仁慕尼黑足球俱乐部近日宣布与全球领先的高端家电德国Miele达成合作。这个总部位于居特斯洛的全球品牌现已成为德国破纪录的足球冠军球队的官方合作伙伴，合作伙伴关系将持续三年。

Miele 将为位于塞布纳大街的俱乐部总部和慕尼黑市中心的“拜仁世界”提供设备，并在安联球场的 VIP 休息室提供一流的美食体验。

◆摩托罗拉成为布鲁克林篮网队的智能手机合作伙伴

12月11日消息，布鲁克林篮网队宣布与摩托罗拉达成合作伙伴关系，摩托罗拉正式成为球队2020-21赛季官方智能手机合作伙伴。新赛季，摩托罗拉的蝙蝠翼标志将出现在篮网队球衣的左前肩上。

篮网队和摩托罗拉将携手合作2025/2012赛季欧冠决赛，为布鲁克林有需要的年轻人提供STEM教育，并向无家可归的学生捐赠摩托罗拉智能手机，帮助他们在疫情期间在线完成学业。摩托罗拉将在篮网队主场投放广告，通过篮网队渠道推广其Razr智能手机。

注：本文所用图片均来自网络

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