去年以来，体育巨星纷纷重返中国市场，通过各种活动收获金钱和关注。 与此同时，主办方已经“内外脱节”，选手突然没有按预期出现。 事件层出不穷，受到球迷的批评和质疑。 2月6日，南都、N视频记者采访了多位业内人士和律师，剖析巨星这种“外貌生意”背后的商业挣扎。

2月2日，国际迈阿密全队在欢迎仪式上合影。 新华社

多方对梅西缺席比赛“失望”

2月4日晚，美国职业足球大联盟球队迈阿密国际队在香港与香港队进行了一场表演赛。 大约半年前，阿根廷足球巨星里奥·梅西转会迈阿密国际，让这支球队受到了全球的关注。 这也是梅西时隔10年第二次来到香港，与当地球队比赛交流。

然而，当终场哨声响起时，迎接梅西和国际迈阿密的不是欢呼和掌声梅西足球比赛视频，而是嘘声——比赛举办地香港大球场上空弥漫着球迷“退款”的愤怒呼喊声。 。

当日，约四万名球迷涌入香港大球场，包括香港行政长官李家超、国际迈阿密老板贝克汉姆，以及梁朝伟、刘嘉玲、邓紫棋等众多明星到场支持。 。 令人意想不到的是，本场比赛梅西并没有出场，而是全程坐在替补席上，连外套都没有脱。

梅西坐在替补席上观看比赛。

多位观看比赛的球迷告诉南都记者，全场观众都热切期待梅西的亮相。 现场视频显示，在场球迷多次齐声高呼“梅西”。 在得知他无法参加比赛后，他们难掩愤怒和失望，一些球迷采取了极端行动，损坏了梅西人形广告牌。

赛后，国际迈阿密主教练马蒂诺解释梅西缺席是球队根据球员伤病情况共同做出的决定梅西足球比赛视频，但这未能平息公众的愤怒。 香港特区政府5日对梅西未能上场两度表示极度失望。 香港特别行政区政府文化体育及旅游局向南都记者透露，该局局长杨云雄提到，本次比赛由亚洲主办，并由特区政府大型体育“M”品牌计划赞助。规模体育赛事。 赞助的条件之一是梅西必须踢至少45分钟，除非存在安全或健康问题。 比赛开始前，主办方依然确认梅西可以上场。

杨润雄透露，下半场开始后，见梅西仍未上场，特区政府相关工作人员立即联系主办方，要求梅西尽快上场，但得到的答复是梅西受伤了，无法玩​​。 随后工作人员再次提出梅西必须上场。 但比赛结束前10分钟，主办方确认梅西无法参加比赛。 此后，虽然工作人员提出了补救措施，比如让梅西在赛后领取奖杯或者与球迷沟通等，但都没有发生。

香港立法会体育演艺文化及出版局议员霍启康难掩失望之情。 他告诉南都记者，主办方和国际迈阿密需要向香港民众道歉和解释。 6日，霍启刚又发表3000字文章，透露香港机场管理局特别安排在停机坪举行欢迎仪式。 然而，仪式结束前，球员们就离开了场地，对主持人的召唤无动于衷。 “场面太震撼了。” 霍启刚愤怒批评迈阿密队践踏香港的精心安排，并质问梅西是否因为如此受欢迎和追捧，“已经对欢呼变得麻木了”？

同日，香港特别行政区行政长官李家超也回应此事，称政府官员此前已在过程中解释了不同的建议和要求，包括要求主办方做出安排。现场允许梅西亲自向球迷讲话，解释情况或说明情况。 但主办方“对政府的建议和要求都无法包容”，这让政府和球迷极为失望。 文体旅游局将继续督促主办方积极回应社会各界诉求，包括披露与国际迈阿密队的合作安排，以及如何积极回应购票球迷的诉求。出席。

在争议声中，国际迈阿密队5日结束对香港的访问，并于当天抵达日本。 他们将于7日晚与J联赛球队神户胜利船进行一场友谊赛。 6日，梅西在日本参加球队赛前新闻发布会，表示“很高兴来到日本”，并首次回应缺席香港比赛的情况。 梅西表示，在香港比赛之前，腹股沟的不适让他很难参加比赛。 他对无法参赛感到非常遗憾，并表示希望日后有机会回到香港参赛。 值得注意的是，梅西缺席了2日在香港举行的赛前新闻发布会。

主办方可能涉及虚假宣传

事实上，由于国际迈阿密的到访，这几天香港全城都在掀起“梅西热”。 专程从广州来香港观看比赛的黄先生告诉南都记者，香港街头巷尾甚至地铁站都张贴着与比赛相关的海报和广告。 不少商家趁机推出梅西同款产品，几乎所有提供套餐的酒店都爆满。

黄先生多年来一直是梅西的粉丝，从初中起就和家人一起观看梅西踢球。 他说梅西对他来说“是一段青春”。 去年6月，阿根廷男子国家队与澳大利亚国家队的国际足球友谊赛在北京工人体育场举行。 但由于当时票价非常高，他在那场比赛中没能见到自己的偶像。

因此，国际迈阿密造访香港的消息一传出，他就提前做好了“抢票”的准备。 门票开出后，他非常幸运地抢到了两张面值2280元的门票。 随后，他订了酒店、船票，并购买了国际迈阿密队的主场球衣，准备前往香港的攻略。 他说，算上两张训练赛门票和酒店住宿费用，他和女友此行花费了近万元。

梅西香港训练赛热身画面。受访者提供

据了解，不少内地球迷不顾春运、雨雪天气，前往香港观看比赛。 一名新疆球迷表示，他乘坐12个小时的飞机来香港看梅西，但“感觉自己被欺骗了”。 范陆先生告诉南都记者，他原本计划从上海前往宁夏，但专程来香港就是为了看梅西，感到很失望。 春运期间，由于多地持续雨雪天气，卢先生返程时也遇到了从重庆飞往宁夏的航班延误的情况。

由于无法一睹偶像风采，不少粉丝向南都记者表示，希望主办方能够提供退款或其他补偿措施。 黄还表示，如果没有办法补偿，“至少梅西或者迈阿密必须道歉并表明态度，否则球迷不会买账。”

对此，本场比赛官方票务平台KLOOK向南都记者回应称，订单不支持退款和变更。 球员的比赛条件取决于球员身体状况、球队安排等各种不可控因素梅西足球比赛视频，需要等待主办方公布细节。 阐明。

南都记者注意到，早在比赛举办前近一个月，主办方就曾发文称，希望向广大持票球迷保证，包括世界杯冠军阿根廷队在内的迈阿密国际队全体明星球员队长梅西，“将参加2024年2月4日在香港对阵中国香港队的比赛”。

国际迈阿密队香港表演赛的宣传海报。

针对球迷提出的赔偿等问题，北京安建律师事务所律师周兆成向南都记者分析，虽然赛前并不清楚梅西一定会出场，但主办方铺天盖地的宣传以梅西为替身。卖点是隐含的甚至是明确的承诺。 粉丝可以以“虚假宣传”或“违约”为由向主办方要求赔偿。 如果事后证明主办方没有过错，他们可以向国际迈阿密寻求赔偿。

广东智宇律师事务所吴国雄律师也向南都记者解释，梅西是否因未能参加香港比赛而违约，需要查看赛事合同中的具体条款，以及主办方之间的合同协议。和球员们。 如果合同中明确规定了梅西的出场义务，但梅西因健康原因未能履行这一义务，且未能及时通知主办方，这可能构成违约。

此外，吴国雄表示，如果主办方存在“明星球员上场比赛”的宣传行为，最终因明星球员因伤未能上场而未能及时披露，则可能涉及虚假宣传。 球迷可以要求主办方做出公开透明的解释，确保类似事件不再发生。 他们还可以向主办方投诉并提出索赔，要求退还门票费用或其他赔偿。 如果主办方有欺诈行为，粉丝可以向消费者协会投诉或向法院提起诉讼。

不过，主办方坚称，在比赛开始前，他们并未收到梅西缺席比赛的消息。 随后，他们在发布会上透露，根据与迈阿密国际的协议，如果没有伤病或其他原因，包括梅西和苏亚雷斯在内的所有球星都将亮相。 主办方指出，在球队提供的阵容中，梅西等球员被列为替补，适合出战。 但上半场结束后，国际米兰通报梅西因伤无法出战。 主办方立即通知特区政府，并敦促球队管理层要求梅西向球迷讲话，但未果。

国际明星回归中国

卡卡、里瓦尔多、巴雷西、巴蒂斯图塔……去年以来，一批当红或退役的国际球星通过各种活动重返中国市场。

南都记者发现，这类明星“中国行”通常以邀请明星参加赞助活动、商业展赛或慈善活动的形式进行。 在中国期间，他们还参加了粉丝见面会等活动。 对于很多中国粉丝来说，他们愿意花钱去见自己的偶像，让偶像给自己签名。 因此，越来越多的国内赛事主办方选择用重金邀请明星来中国访问。

对于很多国际明星来说，巨大的中国市场也让他们意识到还有很多“生意”要做。 英国足球巨星贝克汉姆十多年前就开始筹划在中国的“生意”。 2013年，贝克汉姆作为中国青少年足球发展和中超联赛推广大使访华。 有内部人士爆料，他获得了一份价值不低于2000万元的一年代言合同。

去年，阿根廷男足国家队与澳大利亚国家队国际足球友谊赛将于6月在北京举行的消息一传出，球迷的热情瞬间被点燃。 作为新晋世界杯冠军，梅西此次访华不仅展示了他巨大的个人影响力和足球魅力，还在球迷群体、商业平台和互联网之间掀起了一场狂欢。

南都曾发表报道《当“足王”来找你：梅西中国行背后的球迷行动与流量狂欢》，记录了本场比赛前后席卷中国的“梅西热”。 此次友谊赛反响热烈，盈利丰厚，让行业内外相关企业信心倍增。

除了足球明星之外，不少NBA球星也齐聚中国。

去年8月12日，哈登骑着红色“小电驴”、头戴红色头盔亮相2023年阿迪达斯“冲锋”篮球草根联赛全国总决赛。 此外，安德鲁·维金斯、吉米·巴特勒、阿隆·戈登等NBA球星也曾来华参加活动。 “NBA球星中国行”一度出现“井喷”现象。

事实上，在国际迈阿密造访香港之前，就有消息称球队将在中国参加商业赛事，并计划与青岛和成都当地球队比赛。 球迷们对梅西充满了半年的期待。 期间两次访问中国。 当时，赛事主办方多次表示，筹备工作正在稳步推进。 然而11月，迈阿密国际队和主办方相继表示比赛将被取消，球迷的期望不幸落空。

王雷（化名）所在的平台举办过多起国际明星中国行相关活动。 他告诉南都记者，陨星的个人活动和比赛是两个不同的商业赛道。 能够成功对接明星或者团队的人，通常都是经纪人。 一般来说，主办方在签约时都会特别注意寻找可靠的经纪团队，因为有些经纪人可能无法直接接触到明星，而是寻找“分包商”。

此外，主办方也会关注合同是否合规、条款是否明确，因为有些人会“钻空子”，给选手和观众提供一些活动的两个版本口径，“比如，这是对明星的采访。 ，这是和观众的见面会。”

针对梅西突然缺席比赛的事情，王雷也表示，因为他知道事情存在变数，尤其是梅西、C罗这样的顶级巨星，所以他“基本上不会押注这种形式的活动” ”。 王雷表示，公司通常会在前期谈判阶段基本消除相关风险，以保证赛事声誉和球迷体验。

吴国雄还告诉南都记者，在商业性足球赛事中，主办方面临的风险包括门票销售不佳、赞助商权益无法保障、球员或球队因伤缺席等。 因此，主办方在与经纪公司签订明星见面会、商业比赛合同时，需要明确合同条款，包括选手义务、违约责任、健康状况披露等，并确保有具体的界定。不可抗力或合同中规定的意外情况。 和处理措施，同时要求经纪公司为球员的健康和外表提供保证或保险，并明确赞助商的维权和违约责任内容。

业内人士畅谈幕后奋斗历程

纵观国际巨星的商业足球比赛，从来不缺少球迷“买账”。 这也吸引了一批又一批相关企业重金“花”授权，走上赛事运营的轨道。

不过，在王雷看来，主办方的资质和经验有时并不能保证此类赛事的全部权益，因为无论是明星和俱乐部的高额片酬，还是复杂的实施步骤，以及随之而来的高人气国际巨星前来的粉丝们异常热情，场地、安保、票务等各个方面都绝非易事。

此前被大肆炒作的C罗中国行，从一场足球盛宴变成了一场闹剧。 此次活动主办方因运作脱节而受到外界批评和质疑。

按照原定计划，足球巨星C罗和他的利雅得胜利队正准备于1月24日和28日分别在深圳迎战上海申花队和浙江队。 1月21日晚，利雅得胜利队乘坐包机抵达深圳。

22日晚，C罗与利雅得胜利队出席此次中国之行的欢迎晚宴。 “C罗敬酒”的话题一度成为热搜话题。 晚宴上泄露的视频和照片显示，主办方的欢迎晚宴已售完。 大量“席位”被售出。 整个晚宴过程中，C罗不断被打断配合嘉宾签名、合影甚至直播。

此外，在抵达深圳之前，有消息透露C罗小腿受伤，需要休息一段时间。 不过，主办方并未在赛事前公布后备计划，以确保C罗抵达中国后的商业活动和比赛能够照常进行。 直到23日晚，主办方突然召开新闻发布会，宣布C罗因身体原因无法出战，利雅得胜利队的中国行也被推迟。 与此同时，主办方宣布了全渠道退款计划，并承诺对前来深圳观看比赛的球迷进行退款。

利雅得胜利中国行比赛推迟，C罗出席新闻发布会道歉。新华社

去年，前NBA球星艾弗森的“中国行”也陷入了困境。 有球迷发现，此次访华期间，艾弗森在某些场合总是表情“严肃，不太高兴”，疑似“耍大牌”。 早在2015年，艾弗森首次访华时，就与当年赛事经纪人天津启迪发生合同纠纷，导致多场原定篮球比赛取消，引发中国球迷不满。

王雷也坦言，要求明星球员上场、保证上场时间等明确承诺其实很难。 “主办方肯定想保证，但首先，球队其实很不愿意承诺明星球员上场。其次，即使签了条款，履行程度也无法保证。” 王雷表示，对于这种类型的赛事，合同实际上并不能保证所有球员。 权，因此一般采用“预付+结算”的模式。 “如果交了一笔钱，队伍就会出发；如果赎回了权利，主办方会支付尾款；如果有权利流失，钱就会被扣除。钱是最有力的手段。” ”

一位体育博主向南都记者分析称，目前国内外对足球等运动的理解因大环境而异。 比如，外国球队与中国强队举办友谊赛的目的就是“一是互相学习，二是开拓中国市场”。 外国球队的经济团队也充分理解中国非常重视球星的影响力，但他们更愿意关注足球本身，“而不是简单地将比赛当作一项娱乐活动或球迷见面会”。

他还指出，就国内环境而言，不少主办方和平台都想通过“低成本流量”将友谊赛、热身赛的商业利益最大化，但一些商业方式还不够成熟，导致在国外足球中，如果球队或者球员觉得中国的业务不规范，他们的合作自然就会低。 “所以业内人士也希望未来商业足球比赛、明星见面会等模式越来越规范。中国球迷多，市场大，相信会越来越好。”

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结尾