几年前，英国一位经济学家写了一本叫《足球经济学》的书，其中提到了世界杯与经济的联系以及世界杯的影响。 你可以阅读它作为对这个答案的初步启示。 只是不要无缘无故地责骂提问者。

世界杯，全程英文是FIFA WORLD CUP。 如果你去FIFA的英文网站，你还会看到FIFA WORLD CUP右上角的字母“TM”。 这是英文商标一词的缩写。 如果国际足联如此重视世界杯注册商标的商业价值2024年国际足球赛事，那么世界杯当然可以被视为一种商品。 那么一个牵动全球亿万人民神经、涉及数十亿美元的商品，当然需要营销。 而且，这是非常成功的营销。

关于世界杯产品的自我营销，我自己思考了一下，大概有以下几点。

1、参加世界杯决赛圈的球队不断扩大

任何产品营销的目的都是为了扩大销售范围，世界杯更是如此。 从早期的世界8、10支球队2024年国际足球赛事，到美国世界杯扩大到24强，法国世界杯扩大到32强，未来甚至会扩大到64强。 这是国际足联对世界杯影响力的持续扩大。 如果只有少数球队参加世界杯，那么这项赛事的全球影响力肯定会大打折扣。

国际足联说服赞助商赞助一项全球数十亿人观看的赛事，并赞助一项只有少数国家赞助、总共只有几亿人的赛事。 可以获得的赞助费明显不同。 该赛事的转播权也可以在参与国家以更高的价格出售。 至于后来扩大欧冠、欧洲杯、亚洲杯提高商业效率的做法，都是向世界杯学习的。

2、引进职业运动员，提高比赛水平

现代奥运会始于1896年，首届世界杯于1930年举行。世界杯在商业化早期比奥运会更成功，因为它引进了职业运动员来提高比赛水平。

顾拜旦理念下的奥运会弘扬了体育是美德的传统观念。 没有太大的竞技意义，参赛者都是来自各国的业余运动员。 自创办以来，世界杯允许各国培养具有足球联赛经验的职业运动员参加比赛。 奥运会没有传统的道德包袱。 100年前足球还只是一项平民运动，现在它已经成为一项真正的运动。 比赛的级别一下子就提高了，自然也就有更多的人跟着了。

3、国际足联强势让奥运会足球比赛失去了意义

说到国际足联和国际奥委会之间的斗争，可以写一本书了。 如今，奥运会几乎所有比赛都能代表该项目领域的最高水平，但国际足联却坚持将奥运会足球比赛只定为U23级别的赛事。

试想一下，如果国际足联将其最高级别的赛事列为奥运会赛事，那么世界杯就没有存在的必要了。 正是因为国际足联的坚持和世界杯商业上的成功，使得奥运会中的足球项目变得无用武之地，而足球世界杯也成为了唯一能够与奥运会影响力相抗衡的单一世界赛事。

4、世界杯“东道国”VS。 奥运会的“主办城市”

我们经常谈论俄罗斯和巴西的世界杯，但北京、伦敦和东京的奥运会。 世界杯展示一个国家的整体风貌、经济发展、风土人情、国家财政支持等。 在大多数国家，奥运会主办城市都提供自己的资金和精力。

例如，在笔者曾经居住的温哥华，举办一届冬奥会消耗了温哥华市政府和不列颠哥伦比亚省政府的大量资金。 冬奥会后2024年国际足球赛事，出现了基础设施投资停滞、大学学费上涨等财政问题。

一项能够激发主办国全民热情的赛事，无论是在当地的影响力还是对各地区的经济贡献，都一定会超越奥运会。 俄罗斯世界杯在全国各地城市举办，从索契到圣彼得堡、莫斯科和喀山。 这就是为什么城市申办2024年和2028年奥运会的兴趣正在减弱，而申办世界杯却如火如荼地进行。

5.民族主义的商业化

之前的回答提到了世界大战。 事实上，足球是国家间竞争的延续。 英德战争、英阿战争以及1998年世界杯美国与伊朗的比赛都包含着比比赛本身更重要的民族主义和国际政治意义。 与每年至少有两场比赛的西班牙国家德比和曼联对阵曼城相比，各国在淘汰赛阶段狭路相逢，涉及双方数千万公民。 这种民族主义所带来的商业价值是巨大的。