在当今的体育领域尤文图斯足球俱乐部 新浪微薄，为了吸引更多的观众、球迷和赞助商，增加收入和利润，球队打造自己的品牌已成为一种趋势。

尤文图斯足球俱乐部实际上已经走在了前列。 如今，她们正在加大公益项目力度，与前女足国足门将赵丽娜发起的“星球计划”合作。 斑马军团在不断深化自身品牌的同时，也让球迷认识到，除了品​​牌之外，尤文图斯不忘初心，依然是一家人。 一个温暖的俱乐部。

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文/杨雨萌

编辑/郭阳

海外俱乐部如何深化品牌形象，在中国本土市场走得更远？

随着足球世界的全球化，海外足球俱乐部不再局限于本土，而是积极寻求跨国界，希望通过各种交流合作扩大影响力。

国家体育总局数据显示，中国约有1800万人参与足球运动，但占总数的1.3%，远低于世界6.9%的足球人口。 同时，欧足联拥有超过百万的认证教练和一万多个青训学院，国内教练和青训的标准也有很大差异。

一系列数据表明，目前中国在足球人口、青训数量和质量等方面与世界领先水平存在巨大差距。 迎头赶上，青少年足球普及刻不容缓。

尤文图斯很早就意识到，足球的普及必须从青少年开始。 自2016年起，开始在中国建设青训学院（ ）。 目前在北京、天津、南京、上海设有四所学院。 数千名儿童接受了官方学院的足球训练。 为中国足球的普及和发展做出了贡献。

疫情过后，国际俱乐部与中国的交流进入新阶段。 深耕中国市场多年、了解中国足球发展和格局的尤文图斯俱乐部也在这一背景下宣布与“星球计划”公益项目合作，进一步助力中国足球的发展和普及。足球。

“星球计划”是赵丽娜团队联合中国足球发展基金会、字节跳动公益平台发起的足球公益项目。 计划在未来4-5年内进入中国偏远地区100所小学，为孩子们提供足球训练和比赛的机会。

尤文图斯将全力参与该项目。 在宣传阶段，俱乐部将首先利用抖音、今日头条、微信、小红书、哔哩哔哩、微博、领英、官网等丰富的官方平台，联合制作和推广相关内容，覆盖粉丝、行业关注者和爱心人士。各行各业。

未来随着项目的进展，尤文图斯将组织球迷代表走访受助学校参与足球普及活动，并协调中国足球学院教练员走访学校提供教学服务。 俱乐部还计划为偏远地区的学校修建一座5人制足球场，以“尤文爱心球场”命名，并捐赠足球用品。

未来，尤文图斯将定期走访支援学校，看望支援师生，并开展友谊赛和足球交流活动。

“星球计划”公益项目发起人赵丽娜表示：“我们发起星球计划的初衷就是为了让更多热爱足球的孩子有球踢球，希望这次与尤文图斯俱乐部的合作让更多人了解地球计划，共同支持农村孩子的足球梦想。”

尤文图斯与他们的合作不仅代表了俱乐部对中国足球的长期支持，背后还有更深层次的意义。

携手“星球计划”，尤文深度支持中国足球

事实上，国内外俱乐部在中国开展公益项目并不罕见。 尤文图斯此次选择加入“星球计划”也有其独特的考虑。

项目发起人赵丽娜作为前女足国家门将，对中国足球有着深刻的理解，对中国当下的足球文化和足球氛围有切身体会。 长期以来，赵丽娜在场外努力成为足球尤其是女足的推动者。 她的多元化发展也引起了足球圈外人士的喜爱和关注。

另一个合作伙伴中国足球发展基金会成立于2016年12月，目前是中国专门从事足球慈善事业的公募基金会。 致力于资助足球慈善活动、支持青少年足球人才培养、推动足球运动普及、弘扬足球运动。 科技进步和公益设施建设。 官方公益组织的参与不仅为该计划提供了良好的背书，也进一步肯定了尤文图斯在本次合作中的身份和地位。

尤文图斯还与抖音、字节慈善合作，通过抖音平台制作独家宣传内容，字节慈善为打通筹款渠道提供技术支持。 球迷的捐款将直接投入中国足球发展基金会“星球计划”专项基金。 值得一提的是，尤文图斯在抖音上的粉丝数量超过223万，在所有欧洲俱乐部中排名前五。 同时，抖音作为中国最大、最受欢迎的社交平台，为筹款奠定了良好的群众基础。

可见，尤文图斯与这三方的合作，不仅能让该项目得到最大程度的关注，也因多个不同受众而扩大了不同圈子的关注度。

更深层次上，这个项目也体现了尤文图斯对中国足球和中国文化的热爱以及回馈中国球迷的诚意。

事实上，作为欧洲传统豪门俱乐部，尤文图斯已经与中国球迷和中国足球有着深厚而密切的关系。

自2011年起尤文图斯足球俱乐部 新浪微薄，俱乐部开始为中国球迷制作中文内容，并持续加大中国战略。 2019年，香港办事处成立，使亚洲特别是中国市场成为俱乐部整体发展战略的重点之一。

近年来，尤文图斯线上线下开展并开展了多项球迷活动，如JRank等线上签到活动，以及线下各地组织的“黑白之夜”等观赛活动。 不久前，百年尤文杯特别邀请了尤文球星巴尔扎利在上海与中国球迷相聚。

中国内容的创新，加上线上线下的各种“定制内容”和活动，给中国蒂尼带来了独特而丰富的体验，体现了尤文图斯对中国文化的深刻理解，展示了他们对中国文化的理解。 中国足球和球迷都是充满诚意的。

当然，粉丝们也会期待这个公益项目的落地和发展。

尤文在品牌推广的同时，不忘初心

目前，虽然在各项多元化合作中取得了不错的成绩，但尤文图斯仍在探索和弘扬自己的文化和内涵，与球迷和潜在受众建立更深层次的联系。 此次与“星球计划”的合作也是尤文图斯拓展品牌内涵的又一次尝试。

毕竟，尤文图斯在复杂的中国市场面临着激烈的竞争。 只有不断“突破”合作和运营，才能达到事半功倍的效果。

从深度上看，此次慈善合作体现了尤文图斯足球俱乐部的社会责任和企业使命。 要知道，每一个俱乐部的背后，都有这座小镇的历史、社区的文化和几代人的生活。 一个团队想要真正本地化，就得从所在地区的人开始。 在商业化的同时，他们也做更多的慈善事业，通过足球回馈社会，这是所有欧洲俱乐部都在做的事情。

尤文图斯在中国的举动也是在推动真正的本土化，让俱乐部更加脚踏实地，回馈中国球迷，而不仅仅是商业行为。

此外，与当地公益事业的深入合作，也能打破人们对尤文图斯只是一家足球俱乐部的简单印象，契合他们近年来打造的“不仅专注于球场，而是用自己的方式表达自己”的理念。一个更加全面、全新的形象”品牌。

事实上，除了在多元化发展的基础上深化尤文图斯的品牌形象外，尤文图斯一直坚持不忘初心的原则。 近日，尤文图斯借阿涅利家族控制尤文图斯100周年之际，在都灵举办了一场黑白慈善赛，为救助儿童会筹集资金。

那些黑白历史上的璀璨球星——普拉蒂尼、德尔皮耶罗、齐达内、里皮、曼朱基奇、戴维斯、费拉拉、马尔基西奥等亲自上台助力筹款活动，尤文图斯男女一线队球员也前来助威并体验俱乐部的历史和遗产。

尤文图斯始终坚定不移地关注儿童和青少年的发展。 此次与中国的“星球计划”合作，也是尤文图斯作为俱乐部理念的体现。 不过，可想而知，尤文图斯要完成这次合作并不容易。

首先，不同国家和地区的法律和行政要求不同，涉及慈善公益事项的规定也不同，这可能会导致足球俱乐部在当地公益项目中面临法律和行政障碍。

此外，公益项目实施后的可持续发展以及如何量化评估受援者的后续情况，需要海外足球俱乐部的深思熟虑和规划，以及俱乐部的长期坚持和承诺。

总体而言，对于海外IP来说尤文图斯足球俱乐部 新浪微薄，参与中国公益活动门槛较高，且操作复杂，实施难度较大。 然而，尤文图斯并没有因为困难和潜在的不确定性而退缩。 通过自身对中国文化的深刻理解和近年来的努力最终成就了这个项目。

此次，尤文图斯深入帮助中国农村儿童，利用自身的资源和优势，以及自身的影响力，呼吁社会各界关注中国足球的发展，进一步回馈社会、回馈中国人。足球界，同时培养更多的足球人才，为中国足球运动的推广贡献自己的力量。

如今，尤文图斯在战略上继续拓展品牌内涵，提升其品牌定位不仅仅是足球。 它还使用最简单的概念来做它擅长的事情——围绕足球与当地观众建立联系。 这次，我们会尽力帮助中国的孩子们，让他们能够踢上足球。

尤文图斯的大写J已经成为跨越运动和生活方式的时尚标签，也体现了俱乐部深厚的温情和真挚的热爱。

扫描抖音二维码参与“星球计划”，携手尤文图斯，助力中国足球发展

*本地图片来自尤文图斯俱乐部官方平台