切尔西在新赛季开始前未能达成胸前广告赞助协议，可以从两个角度来看。

一方面，这可以被视为失败。在 2023-24 赛季英超联赛表现令人失望之后，企业可能不愿意支付 4500 万英镑以上的费用来获得在切尔西球衣上亮相的机会。俱乐部老板伯利在运营管理方面似乎不专业或缺乏经验也加剧了这种情况。

另一种观点在斯坦福桥主场得到了回应，那就是切尔西押注自己的表现会有所提高，因此认为在夏天与潜在合作伙伴签订长期合同，却看到他们胸前的广告出现是愚蠢的。几个月后。价值可能会以更高的价格出售。

在这种情况下，两种观点或许都是正确的，但显然没有一家公司愿意支付切尔西的要价，否则球员的球衣上就已经印有品牌的标志了。

俱乐部管理层坚持不接受低价报价的做法可能即将得到回报——这是许多其他足球俱乐部不太愿意做的赌注。

新任主教练恩佐·马雷斯卡的到来带来了巨大的转变，他成功带领切尔西取得了联赛第三名。俱乐部的氛围很好，年轻的球队展现出了巨大的潜力。

这也让潜在合作伙伴重新燃起了赞助切尔西胸前广告的兴趣。俱乐部因此将这一过程变成了类似“选美比赛”的竞标过程，以抬高赞助价格。

据不愿透露姓名的消息人士透露，为了保护合作关系，切尔西的胸前广告赞助商谈判已接近完成——本赛季结束前，球队的球衣将有新的赞助商。

领导谈判的是俱乐部主席兼首席运营官杰森·甘农（Jason ）、新任商务总裁托德·克莱因（Todd Klein）和首席营收官卡斯珀·斯蒂尔斯维格（ ）。

切尔西从一开始就把这笔交易定位在欧冠级别。他们在欧洲顶级俱乐部赛事中与国内对手进行对标，不愿意接受“廉价”报价，尽管球队目前只参加欧足联第三级别的欧洲联赛。

不过，谈判对方的角度却比较直白：“你们连欧冠都没参加，凭什么我们要支付欧冠级别的赞助费？”另外，由于球队从波切蒂诺换帅为马雷斯卡，赞助商对本赛季的赞助没有信心。人们对前景也存在一定程度的怀疑。

在胸前广告赞助的争夺中，曼联尽管近年来场上表现不佳，但仍保持较高的收入水平。他们与科技公司 续签的协议每年价值 7500 万美元（约合 5980 万英镑）。

2022年7月，利物浦与渣打银行续约至2026-27赛季结束。据《The》报道，这份协议相对于之前每年4000万英镑的合同来说是一个重大进步。阿森纳与阿联酋航空在上赛季初续签了赞助协议。新合同将持续到2028年，届时双方的合作将持续22年，据报道每年价值5000万英镑。

切尔西正在寻求每年约6000万英镑的赞助，认为这对于英超顶级俱乐部，尤其是在联赛上游竞争的球队来说是一个合理的市场水平。曼城通过与阿联酋国​​家航空公司阿提哈德航空的合作，每年赚取超过 6750 万英镑的收入，其中包括比赛日胸前广告。

2023-24赛季初，在未能找到胸前广告赞助后，切尔西与生物机械工程公司签署了一份短期协议，这为俱乐部带来了超过4000万英镑的收入。

足球商业大学教授罗布·威尔逊表示：“通常情况下，冠军联赛顶级联赛俱乐部的胸部广告价值在每年 4500 万至 5500 万英镑之间。如果这是切尔西的策略，夏天的话，他们确实值得称赞，但从实际情况来看，更有可能的是，当时没有一家公司愿意付出每年4000万英镑的代价，所以切尔西选择等待更好的机会。”

“切尔西现在在联赛中名列前茅，这使他们成为更具吸引力的选择。”

目前，短期和长期赞助协议都是可能的。然而，谈判中的一个症结在于，切尔西不打算与任何潜在合作伙伴签订长达五年的合同，而是更愿意签订较短的合同。他们不希望在未来五年内被锁定在固定合同中，尤其是在 2026 年男子世界杯（由美国、加拿大和墨西哥共同主办）可能带来足球赞助热潮的背景下，并且希望保持灵活性，捕捉Live更大的机会。

“美国投资者的力量正在显现，”欧洲知名赞助咨询公司BDS首席执行官理查德·巴斯比( Busby)解释道。 “2026 年世界杯及其对美国市场的影响对于球衣赞助价格至关重要。

如果世界杯能够在美国吸引大量观众——相比之下，英超联赛的观众基数还相对较小——那么显然这会带来更多的潜在收入。 ”

切尔西高层也认同这一观点。该俱乐部目前正在与一些潜在合作伙伴进行谈判，其中包括航空公司和科技公司。中东和美国被视为赞助资金的主要来源地，亚洲市场也被认为具有发展潜力。

切尔西认为自己是一个有吸引力的赞助选择。他们位于伦敦的地理位置、不断提高的业绩和品牌知名度（他们在过去 12 年里两次赢得欧冠冠军）都是重要的优势。但不可忽视的是，切尔西由于未能尽早敲定胸前广告赞助，在这方面落后于竞争对手。

足球商业教授罗布·威尔逊表示：“切尔西每年的赞助价值应该在3500万至4000万英镑之间。他们显然想要更高的价格来与利物浦、曼联和曼城竞争。但更重要的是失去了什么机会。”收入成本。

鉴于英超联赛的盈利和可持续发展规则（PSR），切尔西的财务空间将非常紧张。过去几年，他们通过出售斯坦福桥酒店和女子足球队股份等资产，确保了 PSR 合规性。

因此，当额外的4000万英镑球衣赞助收入无法及时添加到预算中时，这对他们的PSR计算产生了很大影响，并解释了为什么俱乐部必须采取出售资产等严厉措施来弥补缺口。 ”

尽管切尔西未能在赛季前五个月内敲定胸部广告赞助，但他们的竞选时间比大多数球队都要长。由于切尔西将在2024-25赛季参加新改组、大幅扩容的世俱杯，因此赛季可能会延长至明年7月。

该赛事将在美国举行，并且已经与 DAZN 签署了免费电视转播协议，这意味着切尔西的胸前广告赞助商将受到全球范围内更大的关注——尽管目前还不清楚有多少。实际观看这个活动。

这为切尔西提供了一个安抚那些在赛季中期签约方面犹豫不决的人的机会。此外，切尔西还有足够的比赛来增加赞助的曝光度。他们将在下个月的足总杯第三轮中对阵第四级别球队莫克姆，并且还进入了欧洲联赛16强，比赛将于明年3月举行。

切尔西对这些活动的安排为潜在赞助商提供了更多曝光机会，进一步延长了俱乐部与合作伙伴达成协议的时间窗口。

巴斯比表示，他“非常惊讶”切尔西能够在“不到九个月”的时间内同意如此巨额的广告交易。他还指出，1月份对于很多企业来说是“预算月”英超世界曼联，企业通常会在这期间审视资金的分配方向。

还有一种理论认为，球衣赞助的任何支出都需要由付费公司同等匹配用于相关营销。这意味着胸部广告的实际成本可能远高于纯粹的赞助金额，从而增加了谈判的额外复杂性。

巴斯比指出：“理论上，每花一英镑赞助费，就应该多花一笔钱，以确保激活计划的成功。”他举了可口可乐赞助奥运会的例子，其营销投入就是赞助费。八次。虽然切尔西的情况不需要这么高的比例，但全球赞助仍然需要巨大的资金支持，远高于纯粹的赞助金额。

从英超联赛的盈利和可持续发展规则（PSR）来看，该规则允许俱乐部在三年滚动期间调整后亏损1.05亿英镑，缺乏胸前赞助显然对切尔西不利。

截至目前，切尔西尚未公布截至2024年6月30日的财务数据，预计将于2025年初披露。不过，切尔西公布的2021-22财年和2022财年运营亏损分别为1.214亿英镑和9010万英镑-23个季节。为了遵守规定，他们于 2023 年以 7650 万英镑的价格将两家酒店出售给关联公司。

罗布·威尔逊教授表示：“如果切尔西无法通过其他方式增加收入，他们今年将违反PSR规定。唯一的选择是出售胸部广告赞助英超世界曼联，或者在2024-25赛季实现转会利润，并在6月30 当天之前完成交易，以确保其到账。”

尽管如此，切尔西内部人士告诉The ，他们有信心本赛季不会违反PSR规则，并对胸部广告协议很快达成持乐观态度。然而，切尔西仍然是20支英超俱乐部中唯一一支没有胸前广告的球队，这种情况让他们成为了人们关注的焦点。

如果2026年美国世界杯引发英超赞助市场热潮，切尔西的年轻阵容将更加成熟，有望成为欧冠常客，再次争夺奖杯，这将使他们成为第一支球队之一。俱乐部受益。

相比之下，曼联、阿森纳和利物浦与、阿联酋航空和渣打银行的合同分别到2029年、2028年和2027年，这意味着切尔西可能成为市场上最重要的潜在赞助目标。吸引更多品牌的关注。

不过，这一切都取决于切尔西本赛季的表现。如果球队成绩下滑，重返欧冠的希望再次变得渺茫，他们可能不得不重新开始寻找合作。这个选择无疑是高风险的，但正如足球界常说的英超世界曼联，任何赌博都伴随着风险，切尔西显然是经过深思熟虑后做出的这个决定。